肤见“高原上的月亮”：为新疆女性肌肤健康护航
东边野兽「流动的绿洲」：共益与美育的精彩交织
观夏新岁《山海经》：以纸为媒传承东方美学
…
雪花秀 – 全球品牌代言人 – 林允儿
伊丽莎白雅顿 – 品牌代言人 – 辛芷蕾
巴黎欧莱雅 – 彩妆代言人 – 周也
Maybelline美宝莲 – 亚洲区品牌代言人 – NINGNING
丸美 – 全球品牌代言人 – 杨紫
PROYA珀莱雅 – 防晒全球代言人 – 刘亦菲
滋源 – 品牌代言人 – 孟子义
芭妮兰 – 彩妆全球品牌代言人 – BABYMONSTER
理肤泉 – 修护代言人 – 孙颖莎
…
RED EARTH红地球 × 黄油小熊联名系列
WOSADO悦瞳 × 小熊虫「虫不孤独」联名系列
BATH & BODY WORKS × 迪士尼联名系列
CLIO珂莱欧 × 哈利波特联名系列
CNP希恩派 × 线条小狗春日蜜语限定礼盒
Tangle Teezer × LOOPY联名系列便携梳
HAPSODE悦芙媞 × 暹罗厘普联名系列
烙色 × 哪吒联名版双皮奶气垫2.0
…
今年妇女节，肤见将援助计划扩展至青藏高原，持续在全国开展肌肤公益行动。品牌计划建立中国高危敏感肌人群样本数据库，并与当地组织合作，免费为女性提供肌肤康复方案。肤见呼吁更多人加入这一公益行动，共同帮助肌肤处于敏感高危状态的女性群体。
然而，真正让这款联名礼盒走红的是一位网友的创意举动。他用礼盒中的大卫头瓶盖模仿陶喆的形象，并上传至社交媒体，瞬间引发了年轻群体的热烈讨论。这波意外的热度让品牌迅速抓住机会，强调此次联名的核心理念——让养生变得更有趣，让护发变得更酷。霸王洗发水通过创新的营销方式与年轻人对话，成功实现了品牌的年轻化和破圈传播。这次联名活动再次证明，趣味与实用的结合，是品牌吸引年轻消费者的有力武器。
展览通过展示孩子们在艺术驻地美育计划中的创作，生动呈现了他们对自然与家乡的独特视角。同时，丰富的摄影作品带领观众走进高原深处，感受传统技艺与文化脉络。互动环节如手写心意卡、香囊制作等，增强了观众的参与感。东边野兽希望通过这些活动，帮助孩子们建立归属感和文化自信，激发他们对未来的憧憬。
近年来，观夏从虎年、兔年到龙年，年年围绕生肖图腾展开新叙事，不断用现代手法传承传统文化，持续展现独特的东方美学魅力，为新春增添文化韵味 。
数据显示，2024年中国微短剧市场规模达504.4亿元，超越同期电影票房。春节期间短剧全平台累计播放量突破450亿次，成为美妆品牌营销的新蓝海。品牌通过短剧巧妙地传播了文化价值，同时有效提升了品牌忠诚度，并成功驱动了销售转化。然而，微短剧市场的快速增长也带来了挑战。随着竞争加剧，品牌面临内容同质化、监管红线和高营销成本等问题。韩束等品牌因效果下滑已减少短剧投入。微短剧行业已进入下半场角逐，品牌需在创意和内容上推陈出新，以实现从“量变”到“质变”的跨越。
优时颜通过这本杂志表达了其在动态变化中保持平衡的理念，强调不随波逐流，在起伏中找到属于自己的方向。这不仅是对品牌的期许，也是对读者的一种鼓励，提醒人们在忙碌的生活中暂停片刻，重新审视自己的内心与外界的联系。
雪花秀 – 全球品牌代言人 – 林允儿
娇兰 – 亚太区护肤和彩妆大使 – 宋慧乔
伊丽莎白雅顿 – 品牌代言人 – 辛芷蕾
巴黎欧莱雅 – 彩妆代言人 – 周也
Maybelline美宝莲 – 亚洲区品牌代言人 – NINGNING
丸美 – 全球品牌代言人 – 杨紫
PROYA珀莱雅 – 防晒全球代言人 – 刘亦菲
滋源 – 品牌代言人 – 孟子义
芭妮兰 – 彩妆全球品牌代言人 – BABYMONSTER
理肤泉 – 修护代言人 – 孙颖莎
UD – 仙闪眼妆挚友 – 祝绪丹
INTO YOU 心慕与你 – 心动代言人 – 黄子弘凡
ANESSA安热沙 – 亚太区品牌代言人 – 王嘉尔
JoMalone祖玛珑- 身体护理代言人- 井柏然
飞利浦Sonicare – 全球代言人 – 肖战
馥郁满铺 – 晚香玉精华油代言人 – 伊能静
Mamonde梦妆 – 品牌代言人 – WINTER
LUNA – 代言人 – REI
ANESSA – 代言人 – XG
摇滚动物园 – 品牌代言人 – 夏之光
丝塔芙 – 亚太区品牌代言人 – 成毅
Off&Relax – 品牌大使 – 林一
SK-II – 品牌代言人 – 张钧甯
OLAY – 品牌大使 – 祝绪丹
法国娇兰 – 全球品牌代言人 – 王鹤棣
花西子 – 防晒及彩妆代言人 – 宋佳
GUCCI – 美妆品牌大使 – 张凌赫
TAKAMI – 大中华区护肤代言人 – 谭松韵
谷雨 – 全球防晒代言人 – 杨紫
优时颜 – 品牌代言人 – 王楚钦
雅诗兰黛 – 全球护肤代言人 – 舒淇
…
KEV美妆圈盘点近期行业营销新趣事，
热点事纪、营销活动、联名代言，
为美妆人提供更多灵感视角。
欢迎联系栏目主编rylee@kevbeauty.cn
相关文章
