你笑了，我们赢了 | 营销事纪

E.l.f.开打“法律牌”，用幽默起诉昂贵美妆

#快闪#广告片#讽刺营销

8月，E.l.f. Cosmetics在纽约和线上同步推出法律主题营销活动“e.l.f.ino & schmarnes”，邀请喜剧演员Matt Rife与变装明星Heidi N Closet化身“美妆律师团”，用一支讽刺风格视频和线下快闪，号召消费者对“虚高的美妆定价”说不。现场观众不仅能提交“美妆投诉”，还可赢取产品或神秘折扣，把“维权”玩成游戏，让观众在互动中笑着赢福利。

这已不是E.l.f.第一次借“法律”视角反讽行业，在今年的超级碗广告中，它就与“法官朱迪”合作上演“Judge Beauty”；而去年也曾以“Cosmetic Criminals”真·犯罪模仿片调侃行业乱象。延续一贯风格，品牌用轻喜剧语境包装核心诉求：让优质美妆不再被定价权绑架。

在美妆广告趋同化的当下，E.l.f.以“少说教、多演绎”的策略突围，把价格话题转化为文化事件，不只强化“平价高质”的定位，也让品牌幽默感和社会感知度双双升级。

当机场不再只是中转节点，希思罗用一场“Redefine Your Beauty”带来了一次意外的美妆线下体验。8月至10月，旅客在四个航站楼间不仅可以领取奢华面部护理产品、参加品牌大师课，还能体验皮肤检测、香水刻字、甚至在T5的 Personal Shopper Lounge上享受La Mer、Estée Lauder的即时护理——候机时间从“无聊等待”变成了一场多感官的自我犒赏。

这一营销活动把“健康美妆”巧妙安插进旅行体验里，让逛免税店从单纯买买买，变成一段让人放松、焕新的过程。希思罗通过沉浸式快闪、科技互动与跨品牌协同，把短暂的停留打造成“旅途中的度假前奏”，也让机场零售在“服务”与“疗愈”之间创造出新的价值场。

Billie × Chia Pet 如何用体毛玩梗

#跨界营销#幽默营销

女性个护品牌Billie再次以幽默且颠覆性的方式发声，这一次，品牌联手经典的美式玩偶Chia Pet，推出一款能在“腋下”长出奇亚籽芽的定制版玩偶，让体毛话题变得轻松又幽默。

品牌不仅复刻了Chia Pet经典的90年代广告歌和电视购物片段，他们还把这组复古风广告投放在纽约和洛杉矶的街头，将“长出来”的视觉与“自由生长”的价值主张自然结合。通过这种怀旧符号，Billie再次强调了其核心理念：是否去除体毛应完全由女性自主决定，而不是由外部标准来约束。

在今年4月的“刮刮闻闻”广告引发病毒式传播后，这一系列怀旧与新意叠加的创意活动，帮助Billie持续保持话题热度。它不仅强化了品牌在身体正向议题上的先锋定位，也展示了怀旧营销如何在当下语境中被赋予新的文化意义。Billie的Chia Pet合作表明：当怀旧梗与品牌使命高度契合时，它不只是一次猎奇尝试，而是能真正触发情绪共鸣、创造文化对话的品牌事件。

TreSemmé 把年轻人从床上“拽起来”

#广告片#快闪#KOL营销

面对Z世代热衷的“bed rotting”（床躺废）风潮，联合利华旗下护发品牌TreSemmé用一场“Get TF Out of Bed”（速速下床）派对巡演来反向破局。品牌携手Eventbrite在迈阿密、纳什维尔、洛杉矶、芝加哥和纽约举办城市活动，并推出移动快闪美发车“Touch-Up Truck”，为提前预约的消费者提供专业造型服务。与此同时，TreSemmé还邀请品牌代言人Paige DeSorbo及多位创作者拍摄了社媒短片，以展示其明星单品A-List干发纹理喷雾如何轻松把“睡乱发”变成“自然卷”。

这场多触点营销不仅与城市夜生活场景深度捆绑，也切中年轻人“临时决定出门”的状态心理，用即时改造力强化了产品卖点。TreSemmé还预告将亮相纽约时装周，以延续产品声量。通过把派对文化、创作者内容和社交媒体矩阵结合，品牌既刷新了干发喷雾的使用场景，也呼应了联合利华整体向社交媒体倾斜的营销策略。

当“欲望”遇上抗老精华 露得清以“性感叙事”撬动Z世代

#社媒营销#情绪营销

露得清正在尝试一种前所未有的方式，向年轻消费者讲述“焕亮”的故事。8月4日，品牌推出全新「Collagen Bank纯净15%维C精华」，但真正吸睛的是这场名为「Bank Your Glow」的双线营销：除了产品力，露得清还邀请网络红人Serena Kerrigan撰写两部暧昧短篇小说《No Pants. No Problem.》与《The Glow Up》，并免费上线Wattpad，借势TikTok上热度超47亿次观看的 #steamybooktok 流行文化。