当“怀旧”成了最前卫的表达 | 营销事纪

The Ordinary用“元素周期表”反讽美容术语泡沫  

美妆品牌的「乌镇剧场」如何实现“高阶”体验共振   

e.l.f. 玩转GenZ梗：如何刷脸不被拒绝    

Dr. Squatch豪掷10万美金实现粉丝“奇葩”幻想 

「King Kylie」归来 重写品牌初代神话    

Dove重新定义赞美 重塑女孩自信    

谷雨-御龄代言人-张雨绮    

fresh馥蕾诗-品牌大使-文俊辉    

克丽缇娜-全球品牌代言人-刘诗诗    

美迪惠尔-全球代言人-金在中    

韩束-品牌全球代言人-王嘉尔    

BbLAB苾莱宝-全球代言人-张馨予    

100年润发CENTAINE-品牌代言人-陈都灵    

松下-花芯系列吹风机代言人-欧阳娜娜    

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小奥汀 × 伊藤润二重绽「欲望之花」    

柳丝木 × 三丽鸥家族合作系列    

千妍 × DODO NAMI联名款16色眼影    

moody × 疯狂动物城系列    

KATE × NANA 限量版睫毛膏    

Perfect One Focus × 三丽鸥合作系列    

Lovisia × 吉伊卡哇联名系列    

以“life-proof”持久唇釉出圈的Wonderskin，此次借节庆节点推出限定款，并通过现场互动强化了产品的“持久”特性，不仅体现在妆效上，也延展为一种可被身体铭记的体验。

相比传统新品发布，这场活动的重心更在于让用户参与品牌语言的再创造。纹身与彩妆的结合，为品牌带来了新的表达形式，也让节日营销多了一点可留存的趣味。

娇兰：以「寻香尽头，艺出好戏」为主题，通过香水艺术展、潮流艺术展、潮流艺术集市三大区域，将法式美学与东方水墨意境交织，把香氛体验转化为一场流动的戏剧之旅。

植村秀：打造「净卸憩所」快闪店，主题为「一净到底」。将卸妆仪式转化为一场“好戏落幕”的视觉叙事，暗示演员卸下面具回归真实，从而诠释“卸妆是护肤第一步”的理念。

宣传片通过幽默荒诞的叙事，将“颜值卡”的魅力具象化——女主角所到之处皆引人侧目，最终在结账时用“Face Card”代替信用卡支付，虽被机器拒绝，但却被警察形容为 “低调的疯狂”，通过诙谐的方式诠释了自信与美无关价格。这款20美元的平价精华，通过高价值的营销手法，成功实现了平价产品的高端表达。

此次活动借鉴了e.l.f.过去成功的TikTok挑战框架，鼓励用户通过UGC方式加入“永不被拒绝”的自信叙事。这巩固了e.l.f. 作为“平价美妆颠覆者”的形象，证明了在数字时代，“自信”才是最能带货的情感货币。

挑战机制要求参与者上传视频并分享到社交媒体，这是一种高效的UGC驱动模式。它不仅为品牌提供了源源不断的免费内容，更让用户在分享梦想的过程中，自然地成为了品牌“大胆生活”理念的传播者和社区的积极成员。

重写品牌初代神话

营销活动从“起源地”Snapchat开始，并发布了一部充满犯罪、复古、叛逆气质的短片，致敬2016年首次发布唇彩时的“抢劫”视觉风格。片中，Kylie甚至带着青色挑染、拍着警局大头照，并在Kris Jenner驾驶的劳斯莱斯中完成交接，巧妙地将过去的“少女叛逆”与现在的“商业帝国”身份进行衔接。为了造势，品牌还清空了Instagram主页，只留下了13张早期品牌的照片。