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KEV美妆圈【美妆风向标】栏目，每周为你精选整理美妆行业相关资讯 ，涵盖美妆行业新闻 、品牌动态 等。资讯不用多，一篇就足够。
市监总局强化广告中提示性用语监管；
浙江红山茶叶/花提取物完成备案；
黑果枸杞果提取物完成备案；
猪脂完成备案；
AI驱动功能性原料研发企业元星智药连续完成两轮融资；
毛戈平化妆品完成H股全流通；
个性化美容品牌IEVA启动上市；
英国美妆电商Beauty Bay被收购；
喜马拉雅护肤品 牌Pahadi Local被收购；
L Catterton将打造巴西最大美妆零售平台；
汉高集团宣布收购北美护发品牌Not Your Mother’s；
逸仙电商获1.2亿美元战略投资；
香氛品牌Perfumer H完成340万英镑融资；
多个品牌官宣代言人；
Jo Malone涉嫌商标侵权与违约被雅诗兰黛起诉；
Oganacell奥嘉娜因隐瞒成分被立案调查；
「消字号」儿童止痒膏涉嫌非法添加激素；
小红书将严格打击AI托管类账号；
速卖通AliExpress推出「海外托管卖光计划」
3月13日，市场监管总局印发《关于强化广告中提示性用语监管工作的通知》，部署了对相关广告乱象开展为期半年的清理整治工作，明确了六方面重点任务：
1）整治“误导性大小字”广告；
2）依法查处未显著标明提示性用语的广告；
3）依法查处违法使用绝对化用语的广告；
4）加强引证广告监管；
5）强化广告主自证广告内容监管；
6）强化对主要广告发布媒介监管等。
该通知要求各级市场监管部门加大对“大字吸睛、小字免责”、“随意宣称第一、首创、最佳”、“萝卜坑式引证”以及弱化标示对消费者不利信息等营销乱象的清理整治力度，并积极推动优质广告资源与高品质产品的对接，缓解广告主的“营销焦虑”，引导广告活动各方经营者主动摈弃“文字游戏”式广告，共同促进我国广告产业高质量发展。
3月11日，两款新原料“浙江红山茶叶提取物”、“浙江红山茶花提取物”完成备案，备案人为上海林清轩化妆品集团股份有限公司，相关技术要求暂未公布，且尚未进入监测期。
据悉，浙江红山茶是山茶科山茶属植物，含有皂苷、多酚、黄酮、甾醇、脂肪酸等多种成分，具有抗氧化、抗炎、抑菌、防晒等生物活性，可广泛应用于食品、化妆品、保健品、生物医药等领域。
3月11日，安利（中国）日用品有限公司完成了新原料“黑果枸杞果提取物”的备案。目前，相关技术要求暂未公布。
公开资料显示，黑果枸杞是茄科枸杞属植物，广泛分布于我国陕西北部、宁夏、甘肃、青海、新疆和西藏地区，其蕴含丰富的花青素、枸杞多糖、氨基酸、维生素与矿物质，具有抗氧化、调理肤质等功效。
3月9日，一款新原料“猪脂”完成备案。据悉，猪脂属于动物来源的油脂类原料，其成分主要包括饱和脂肪酸、油酸、亚油酸等。该原料可用作皮肤保护剂、赋脂剂、润肤剂、保湿剂、溶剂和封闭剂，可广泛用于膏霜、乳液、清洁、防晒、彩妆等各类化妆品，最大使用浓度为≤95%。
1、AI驱动功能性原料研发企业元星智药连续完成两轮融资
近日，元星智药宣布完成A+、A++两轮融资，由富华资本、高瓴资本、袋鼠妈妈集团等共同投资。
公开资料显示，元星智药为AI原生新材料开发平台，于2021年在美国加州与中国上海同步创立，聚焦美妆、个护、医疗器械等领域，打造了行业独有的Agentic AI自主研发体系，跳出单一AI模型优化的行业局限，实现了从靶点预测、分子生成、功效验证到法规备案、产业化落地的全链路系统化能力。
3月11日，毛戈平化妆品股份有限公司宣布，合共2.28亿股未上市股份已于当日完成转换为H股，该等股份于2026年3月12日上午9时起在联交所上市。转换完成后，公司未上市股份清零，H股总数由2.62亿股增至4.9亿股，占已发行股份比例由53.42%升至100%。
近日，个性化美容公司IEVA宣布，计划在巴黎泛欧交易所创业板进行首次公开募股（IPO）。此次募集资金约800万欧元，新股发行价为每股12.79欧元，申购期为2026年3月11日至25日，预计交易将于2026年3月31日开始。
据悉，IEVA聚焦于运营美容科技生态系统，旗下品牌包括IOMA Paris、Atelier du Sourcil、myIEVA等。该公司2025年营收为4340万欧元，募集资金将用于支持IEVA的增长战略，包括国际扩张和潜在的收购等。
近日，在线美妆零售商Beauty Bay通过“预先打包”管理协议的方式被法国AA投资集团收购。此次交易使得62名员工转入新东家，联合创始人Arron Gabbie将暂时留任以协助过渡。
公开资料显示，Beauty Bay成立于1999年，已发展成为英国领先的在线美妆零售商之一，服务超过500万客户，销售包括彩妆、护肤品在内的200多个品牌。近年来，Beauty Bay面临财务压力，于2026年3月6日进入破产管理程序。
5、喜马拉雅护肤品牌Pahadi Local被收购
印度零售巨头Reliance Retail近期完成了对护肤品牌Pahadi Local的收购，交易细节暂未对外披露。据悉，Pahadi Local创立于2018年，其产品主打喜马拉雅传统养生理念。关于此次交易，Reliance Retail表示将通过自身的全渠道零售网络和体验式门店赋能品牌规模化发展，同时保留其核心品牌定位，创始团队成员也将继续留任把控创意方向。
6、L Catterton将打造巴西最大美妆零售平台
近日，L Catterton已将巴西美容零售商Bel Cosméticos和Mundo do Cabeleireiro合并，致力于打造巴西最大的多品牌专业美容零售平台。合并后的公司将在巴西运营超过130家门店，充分发挥两家企业业务互补的优势，加强供应商合作伙伴关系。新平台计划加大对全渠道能力、数字化基础设施及会员体系的投入，通过持续开设新店及选择性并购推动规模扩张，以强化其在巴西专业美妆零售市场的竞争力。
7、汉高集团宣布收购北美护发品牌Not Your Mother’s
3月9日，德国消费品巨头汉高集团宣布收购北美护发造型品牌——Not Your Mother’s及其母公司DeMert Brands，财务条款暂未予以披露。此次交易的卖方为私募基金Main Post Partners。
Not Your Mother’s创立于2010年，其产品线涵盖洗发水、护发素、定型慕斯等，深受Z世代和Alpha世代美国消费者的欢迎。在2025财年，该品牌销售额约为1.9亿欧元，实现了两位数的强劲增长。
3月11日，逸仙电商发布公告称：公司拟通过私募方式发行总额为1.2亿美元（约合人民币8.24亿元）的以人民币计价的可转换优先票据。本次发行的认购方为公司创始人、董事长兼首席执行官黄锦峰，与中信资本旗下私募股权投资业务信宸资本。
据公告披露，本次可转债交易将分两期等额发行，同时配发购买公司A类普通股的认股权证。年票息率为1.5%，初始转股价格设定为4.63美元/ADS。募集资金计划主要投入未来的产品研发、全球供应链整合、海外市场扩张、战略并购及其它公司用途，进一步强化公司的长期增长能力与全球竞争力。
9、香氛品牌Perfumer H完成340万英镑融资
近日，英国小众香氛品牌Perfumer H完成了340万英镑融资，据悉，Perfumer H创立于2015年，以手工香水、家居香氛及生活方式产品闻名，其香水与蜡烛均采用玻璃艺术家Michael Ruh手工吹制容器。
该品牌联合创始人兼CEO表示，公司2025年营收同比增长30%，预计到2026年4月年收入将突破2000万美元，未来品牌还计划拓展产品线并推进更多合作项目。
▶Prada官宣全球美妆大使Bella Hadid
▶Hourglass官宣全球合作伙伴Olivia Dean
1、Jo Malone涉嫌商标侵权与违约被雅诗兰黛起诉
英国香水大师Jo Malone因与Zara合作推出的产品而被雅诗兰黛起诉，涉嫌商标侵权与违约。尽管该合作隶属于Jo Malone的新品牌——Jo Loves，但包装上仍标注“由Jo Malone CBE 创作，Jo Loves创始人”，违反了1999年她将Jo Malone London出售给雅诗兰黛时签署的合同条款。
根据协议，Jo Malone不得在香水及相关商业活动中使用其个人名字。此次诉讼指控Jo Malone、Jo Loves及Zara UK侵犯商标并违约，同时涉及误导消费者的行为。该合作始于2019年，而雅诗兰黛方面强调，他们将保护多年来投资和建立的品牌权益。
近日，测评博主王海团队在微博平台发视频表示，韩国皮肤学护肤品牌Oganacell奥嘉娜旗下产品，奥嘉娜焕颜修护洁颜露检出未经备案的隐瞒成分——苯氧乙醇，含量约为0.29%。根据《化妆品标签管理办法》，该成分应作为常规成分在产品标签上明确列出，并纳入备案配方中。
Oganacell奥嘉娜创立于2010年，品牌致力于“把院线护理搬回家”，主打全球高奢皮肤诊所概念。目前，该产品销售方及境内责任人——杭州奥嘉娜品牌管理公司因涉嫌销售不符合《化妆品标签管理办法》的产品，已被杭州高新技术产业开发区（滨江）市场监督管理局立案调查。
近期，相关媒体推出了“消字号”产品非法添加乱象调查，采买多款“消字号”乳膏、喷剂等产品，联合“老爸评测”送往权威机构检测，发现一些儿童止痒乳膏中违法添加激素、抗真菌药物的现象依然存在。
早在今年1月，广西十安生物科技有限公司便因生产的“仙艾宝宝专用止痒霜”和“蜗牛婴初霜”检出氯倍他索丙酸酯和咪康唑而受到处罚。经媒体暗访发现，其工厂仍在继续生产，负责人称“一切如常”，并称非法添加激素是行业潜规则。
近日，小红书薯管家发布公告称：小红书坚定维护社区的真实底色，严格禁止任何利用技术手段模拟真人、进行非真实内容创作或虚假互动的行为，将对采用AI托管模式运营的账号进行治理。同时呼吁用户在创作过程中合理使用AI工具，如发现疑似AI托管账号或相关内容，请第一时间通过举报按钮向平台反馈。
1、速卖通AliExpress推出「海外托管卖光计划」
速卖通AliExpress宣布推出“海外托管卖光计划”，商家备货至海外仓的库存，平台将负责包销兜底，保证“卖光”。据悉，“海外托管卖光计划”将于本月推出，首期仅定向邀约1000个商家，期限3个月。此举旨在助力商家加快本地备货转型，降低滞销风险，提升出海履约效率。
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