5月营销精选：在气味、声音与温度中，品牌找到了“人感”｜营销事纪

资讯1天前发布蛋挞

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这个5月，品牌们讲起了悄悄话——不再高举“改变生活”的大旗，而是用香味、声音、触感与温情，一点点靠近人心。当传统的“说服”不再有效，真正动人的，是那些看似无用却让人停下的瞬间。

营销事件

Billie互动式户外广告，刮一刮就能闻到香味The Ordinary揭露明星代言背后的高昂代价

闻献 ×《牡丹亭》：香气与舞蹈的跨界融合稀物集携手丁真，致敬东方匠心敷尔佳母亲节企划，用爱意连接每颗心欧莱雅 × 新世相，看见妈妈的双手与人生香奈儿 × 播客，邂逅「幸福的最小单位」

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代言

法国科兰黎-护肤大使（面膜系列）-陈都灵

Fresh馥蕾诗-品牌大使-李昀锐

韩束-全球代言人-丁禹兮

伊丽莎白雅顿-品牌大使-王星越

JOOCYEE酵色-品牌大使-ENHYPEN HEESEUNG

卡姿兰-品牌大使-李晟

追觅-品牌代言人-张凌赫

毕生之研-面膜全球代言人-吴磊

Sisley法国希思黎-品牌大使-李若彤

法国娇兰-品牌大使-田曦薇

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联动/联名

FULFIL芙芙 × 奈娃家族联名版痘痘贴

essence艾森丝 × 爱心小熊系列

BABREA芭贝拉 × 潦草小狗联名系列

唯资 × 樱桃小丸子联名系列

海飞丝泡沫洗发水 × Pingu合作限定款礼盒

BEAST野兽派 × Hello Kitty联名系列

CLIO珂莱欧 × 迪士尼联名系列

ColourPop × Stitch系列

GirlsCrush × 狗屁小鲜肉包水光热浪系列

Billie推出互动式户外广告

刮一刮就能闻到香味

#线下活动 #户外广告 #感官营销

美国个人护理品牌Billie在纽约市推出了一项名为“刮刮闻香”的户外互动广告活动，活动的核心是Billie新推出的“Coco Villa All Day Deodorant”（椰香全天候止汗剂），消费者可以通过刮动特别设计的海报，释放出椰子香草的香味，从而直接体验产品的香气。

这种创新的广告方式将传统的户外广告与感官体验相结合，让消费者能够亲身感受产品。海报设计灵感来自腋下，吸引路人通过互动来体验产品，从而加深对品牌的印象。该活动在纽约市的505 8th Avenue及其他选定地点开展，展现了Billie在个人护理领域不断以非传统、体验式营销策略推动创新的探索。

The Ordinary纽约快闪店

揭露明星代言背后的高昂代价

#快闪 #体验式营销

护肤品牌The Ordinary在纽约市SoHo区开设了名为“The Secret Ingredient”（秘密成分）的沉浸式快闪店，通过一系列互动展览和体验，向消费者揭示明星代言背后的高昂成本。快闪店的橱窗展示了一堆象征性现金，代表品牌为支付明星代言而需增加到产品价格中的费用。品牌指出，一些明星代言会使产品价格提高30%至100%，甚至有A-list明星单次发帖收费高达1000万美元。The Ordinary认为，与其将营销预算用于明星代言，不如用于甄选优质成分与推动配方创新。

活动不仅为消费者提供了直观的教育体验，还引发了行业对营销策略的重新思考。在竞争激烈的护肤市场中，The Ordinary的这一举措为品牌提供了一种新的营销思路：通过透明化成本，增强消费者对品牌的信任和忠诚度。这种策略不仅有助于品牌在市场中脱颖而出，还可能推动整个行业向更透明、更注重产品本身的营销方向发展。

闻献 ×《牡丹亭》

香气与舞蹈的跨界融合

#跨界营销 #文化IP

舞剧《牡丹亭》首演在苏州拉开帷幕，并计划在广州、南京、杭州、西安等地巡演。此次演出中，闻献DOCUMENTS作为独家香气体验合作伙伴加入，为舞剧赋予了更丰富的感官体验。在这场跨越时空的梦境里，香气作为一种无形的叙事，悄然渗入舞台与观众之间，重现《牡丹亭》中“情不知所起，一往而深”的意境。

闻献通过多元跨界合作，不断延展气味的使用场景，从更多维度带给消费者沉浸式体验。此次与《牡丹亭》的合作，不仅是品牌在艺术领域的创新尝试，也是对经典美学当代诗意的探索。通过舞蹈与气味的交织，闻献希望为观众带来一场独特的感官之旅，让香气成为连接舞台与观众的桥梁，增强观众对作品的情感共鸣。

稀物集携手丁真

致敬东方匠心

#新品营销 #非遗 #TVC

稀物集联合品牌代言人丁真、佤族织锦技艺市级非遗传承人李宪兰老师以及 Green BAZAAR，共同在佤山深处展开了一场关于自然、文化与传承的对话。丁真分享了自己在自然中成长的经历，视日月星辰与生灵为神圣，而李宪兰老师则展示了佤锦独特的编织工艺，讲述了佤锦从“遇”到“守”的故事。她将自然元素化作图形符号编织进佤锦，用十余年光阴坚守，让这项珍稀技艺被更多人看见。

此次合作推出了“前路似锦”主题系列产品，将佤锦元素融入非遗限定菌菇水乳产品包装，不仅让沉寂已久的佤族织锦技艺走进大众视野，更传递了“致敬东方匠心，传承时代精华”的品牌理念。

敷尔佳母亲节企划

用爱意连接每颗心

#线下活动 #节日营销

敷尔佳在母亲节推出特别企划「妈妈爱你不止今天」，以创意海报和线下互动，探索母子间深藏心底的爱。海报通过解构生活中的6个场景，用“去标点式”的表达，隐喻母爱无需言表、绵延不断。这些海报不仅展现了母爱的细腻与伟大，也引发了人们对日常生活中母爱细节的共鸣。

在线下，敷尔佳在上海街头设置邮筒，鼓励人们写下对妈妈的爱，将其存档。这些邮筒成为了爱的容器，装下了千万种爱的形状：印象深刻的物件、难忘的片段……这一企划从母子爱意的双向传递入手，发现生活中的爱，与消费者产生情感共鸣，有效提升了品牌好感度。

欧莱雅 × 新世相

看见妈妈的双手与人生

#节日营销 #跨界营销

欧莱雅携手媒体新世相推出特别企划「看见」妈妈的手，通过拍摄23位妈妈的手，展现她们背后的故事。这些手，有的签下了离婚协议，有的则记录了她们通过读书和工作，从小镇一步步走向城市。每一道痕迹，都是她们与生活博弈的印记，每一寸纹路都记录了一段独特的经历。

在欧莱雅拍摄的这组大片中，妈妈们的双手不仅承载着生活的辛劳，也见证了她们作为独立个体的成就与勇气。通过这些真实的影像，欧莱雅希望唤起人们对母亲角色更深层次的认知——从重新看见自己的妈妈开始，逐步理解每一个女性的坚韧与独立。这一企划意在提醒我们：妈妈不仅是家庭的支柱，更是拥有人生梦想与选择权的独立个体。通过这种回归“女性本位”的视觉形式，欧莱雅不仅传递了对母亲的敬意，也强化了品牌在消费者心中的情感连接。

香奈儿 × 播客

邂逅「幸福的最小单位」

#声音营销 #新品营销

香奈儿邂逅梦幻香水特别支持的播客企划「邂逅幸运的最小单位」正式上线。该企划联合《歪波音室》《小fool人》《贤者时间》《展开讲讲》《不把天聊 si》等五档播客，共同讲述「幸运」故事，旨在鼓励听众把握每一次小机遇，邂逅属于自己的幸运。