东南亚的热带季风正裹挟着滚烫的商机扑面而来。2025年6月25日至27日，第四届东盟美容展（COSMOPROF CBE ASEAN）将在泰国曼谷诗丽吉王后国家会议中心盛大启幕。这场以22000㎡展区、1500+全球品牌组成的行业盛会，已成为进入东盟近7亿人口美妆蓝海市场的黄金通道。
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东盟（ASEAN）包含泰国、新加坡、马来西亚、印度尼西亚、越南、菲律宾、缅甸、柬埔寨、老挝、文莱10国。这里既有泰国、新加坡等成熟消费市场，也有越南、印尼等年增速超6%的新兴经济体，多元文化与消费层级并存，孕育着美妆行业的无限可能。
把东盟十国当作一个超级市场来看——这里有7.5亿总人口，60%以上低于35岁，庞大的年轻消费群体不仅基数巨大，年轻消费力推动美妆需求增长，高端护肤品与大众彩妆呈现「双轨增长」态势。
泰国凭借其深厚的医美与SPA文化底蕴，支撑了高端护肤品市场的高占比。更重要的是，泰国作为东盟的核心枢纽，贡献了区域内约25%的化妆品供应量，依托成熟的本地OEM/ODM产业和完善的基础设施，成为进军东南亚市场的天然战略门户。
东南亚是全球数字化浪潮的先锋地带。TikTok Shop、Shopee Live等社交电商平台已成为美妆销售的主战场，消费者习惯在娱乐互动中完成购买。这一趋势持续强劲，预计到2025年，东盟美容产品的线上交易额将突破880亿美元，线上渠道的重要性不言而喻。
（资料来源：Euromonitor，国泰海通证券研究）
《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）的生效，为区域贸易注入强心剂。对中国化妆品企业尤为利好的是，出口东盟的平均关税已从之前的约5%大幅降至0-2.5%区间，显著降低了市场准入成本。
回望2024年展会盛况，16636位专业人士齐聚曼谷，来自59个国家和地区，较2023年增长26%，国际买家数量激增28%，其中中国、菲律宾、韩国买家增幅最为显著。超1500家企业和品牌参展，各国国家馆争奇斗艳。337位顶级买家通过「买家推广计划」精准配对600+场B2B会议当场签单。
马来西亚Westwood Clinic总监Jest Wong 表示：「买家推广计划相当出色，也是促使我前来参观的原因，我对展会各方面十分满意，有助搜寻有用的信息和物色供货商，更能够找到一些意想不到的产品。」
品牌成品馆汇聚香水、彩妆、护肤品等终端产品，精准对接东盟进口商、连锁零售商及电商平台。本届展商亮点纷呈：韩国 STORYHOA（展位：Hall 2-H07）以专业皮肤检测分析为核心，旗下 “BEICOS（蓓可思）” 品牌覆盖护肤、洁面、彩妆等多元产品线，助力肌肤焕新；泰国国民品牌MISTINE（展位：Hall 2-L01）深耕美妆领域超35年，产品涵盖防晒、彩妆、护肤等五大品类，其明星产品“小黄帽” 防晒霜凭借高性价比成为东南亚防晒市场标杆。
韩国Teabless / Dermafume（展位：Hall 1-E44）以香氛护理为特色，Teabless 茶香身体护理系列（含香氛喷雾、润体乳）与 Dermafume 头皮专研护发素，融合嗅觉疗愈与功效护理；泰国 Earth Factory Co., Ltd.（展位：Hall 2-M23）则以环保理念突围，其肥皂、身体护理产品采用可降解包装与天然成分，支持定制化香氛配方，吸引注重可持续发展的采购商。
展会特别设立 “泰国本土制造美容产品专区”，以纯正泰式美疗文化为内核，集聚本土中小型企业，展品均采用泰国原料或本土生产，涵盖护肤、精油、SPA护理等领域，全方位展现泰国美妆产业的文化辨识度与供应链优势，吸引国际买家、媒体及行业专家深度关注。
供应链馆则贯通原料、包材、OEM/ODM、美容仪器全产业链。广州宝橙COSORAN以1.2亿级产能与先进设备，为全球30余国客户提供高品质彩妆ODM服务；上海川禾包装容器有限公司（CHP）凭借ISO9001、ISO14001等认证资质，专注PET、PP等塑料包装容器研发，长期服务欧莱雅、宝洁、华熙生物等头部品牌。
根据Mintel、时尚COSMO与其他机构研究表明，身心疗愈、自然健康与科技赋能将成为 2025年美妆行业三大核心趋势。第四届 Cosmoprof CBE东盟美容展深入解读这些市场主流趋势，并将其融入本届展会，呈现泰式美妆专区、美容保健品专区、医学美容专区三大全新特色展区。
CosmoTalks论坛邀请诸多国际品牌高管，以及本土电商平台负责人，分享 “跨境电商合规运营”“区域供应链优化” 等实战经验。
作为深耕美妆行业多年的专业媒体与资源整合平台，KEV美妆圈始终致力于搭建中国市场与全球美业的深度互动桥梁。在本届东盟美容展中，我们聚焦「国货出海」与「全球引进」两大核心方向，于媒体展位（展位号：A03）为您提供独家服务：
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主办单位：Informa Markets × 博洛尼亚展览集团 × 上海百文展览
展会地点：泰国曼谷诗丽吉王后国家会议中心（QSNCC）
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