春日的湖滨步行街，西湖水波潋滟，垂柳拂过熙攘人群。3月28日至4月1日，“购在中国 浙里首发”2025迎新季活动在此展开一幅消费升级的江南画卷。本次活动由浙江省商务厅、国资委与浙江广电集团联合举行，旨在通过政企资源联动，构建起“政策引导+平台孵化+品牌共创”的创新生态。
本次活动不少新面孔亮相，其中本土新锐护肤品牌「LAN兰」，如一株破土而出的幽兰，在美妆领域独绽芳华，以「油愈新肌」的东方护肤哲学，为这场春日经济盛宴注入了一抹灵动的自然气息。
自研科技+东方美学，「LAN兰」以双引擎重构市场格局
在30平方米的空间里，LAN兰以「油愈新肌，春生兰时」为脉络，打造一个沉浸式体验空间。空间中央的圆形展台上，搭建着一个以兰花为主题的微型景观，「时光兰花」系列产品错落有致地环绕摆放于展台。品牌经典单品精华油则陈列在空间左侧展示墙上，铺满了整面墙。
在这个微型空间里，品牌核心产品——精华油无疑成为最大亮点。作为国内率先提出“以油养肤”理念的品牌，「LAN兰」把油和超级植物成分作为核心的配方思路，针对干燥、敏感、暗沉、衰老的肌肤定制了一整套“以油养肤”解决方案。正如展台背景墙上“pure as new natural”的slogan所言，这里呈现的不仅是护肤品，更是一种与自然共生的护肤理念。
据了解，「LAN兰」已经累计销售600多万瓶精华油，多次蝉联精华油类目TOP。线上亮眼的成绩同时也体现在线下，充满东方美学的空间和明星产品的体验试用吸引了不少消费者驻足，互动区和产品体验区均排起了长队。从线上数据到线下热度，「LAN兰」正用「自研科技+东方美学」双螺旋撬动消费升级。
政企共筑舞台，本土品牌演绎创新底气
在国资平台与媒体传播矩阵的双重助力下，作为浙江十大美妆品牌之一，LAN兰被邀参加，与多家本土品牌共同亮相春日市集。“能入选省级重点打造的消费IP，是对品牌的高度认可。”LAN兰负责人表示，从实验室的活性成分突破到湖滨步行街的沉浸式展陈，政企协同不仅为本土品牌提供了多元化的展示窗口，更构建起产学研深度对接的桥梁。现场一位品牌忠实消费者坦言：“在这里触摸到的不仅是产品，更直接对话品牌，国货正在以新的步调向前蜕变。”
或许正如湖滨步行街梧桐树上新抽的嫩芽，当美妆产业放下急功近利的生长姿态，真正扎根于东方文化土壤与科技创新沃土时，自会萌发出超越季节的持久生命力。
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