广告开始变得不像广告，而更像一次人与人之间的侧目，或许这就是信任真正的开端。
NYX以“IYNYK”聚焦平价高能与包容表达
BYOMA肌肤屏障修复行动，呼吁科学护肤
Urban Decay打造叛逆美妆×惊悚IP跨界玩法
体育×美妆新范式，Charlotte Tilbury联名达拉斯啦啦队
Stripes Beauty启动“Hotter Than Ever”活动为更年期正名
The Burnable Billboard「可燃广告牌」用AI模拟晒伤全过程
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ISNTREE – 亚洲代言人 – NCT罗渽民
梅森马吉拉 – 香氛品牌代言人 – 孙颖莎
尔木萄 – 小森林系列代言人 – 敖瑞鹏
RNW – 品牌挚友 – 陈鑫海
橪 – 品牌代言人 – 阿雅
Dr.DH达肤妍 – 面膜代言人 – 董思成Winwin
BABREA芭贝拉 – 追光代言人 – 夏之光
Mooekiss木柯诗 – 品牌大使 – 卓沅
Jo Malone祖玛珑 – 品牌挚友 – 李云霄
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肌研 × 卡皮巴拉联名系列
H&M BEAUTY × Chupa Chups限量版系列
ddg滴滴肌密 × 长安的荔枝联名系列
LittleOndine小奥汀 × 暹罗厘普 厘普搞特蔬联名彩妆系列
KATE × 咒术回战联名限定系列
SNIDEL BEAUTY × 飞天小女警联名系列
Narin × 米菲联名系列
在“绿色转型”成为行业共识的当下，欧莱雅正通过跨品牌协作与内容营销，试图将“环保”从理念转化为实际购买行为。这不仅是包装形式的革新，更是品牌可持续战略的集体进阶。
本次活动的核心产品是品牌售价11美元、被誉为“美妆圈众所周知的秘密”的Butter Gloss唇釉。与此同时，新上市的Smushy Matte Lip Balm也共同展现了品牌“平价高能”的产品哲学。活动自6月16日起登陆社交媒体、户外广告、数字平台及门店，通过多触点互动，邀请全球消费者加入“IYNYK”美妆社群，主张每个人都能以大胆、自我、可负担的方式表达美的态度。
当“幽默感”成为与Z世代沟通的新语言，NYX巧妙融合价格优势与文化符号，以轻松却鲜明的方式重申品牌主张，也为“平价美妆”注入新叙事结构。
BYOMA指出，许多年轻用户因使用强效酸类、叠加多重活性成分的产品而损伤肌肤天然屏障，甚至不乏10岁儿童开始尝试视黄醇等医学级产品。品牌创始人Marc Elrick表示：“我们有责任教育消费者，尤其是年轻群体，用更温和、适龄的方式呵护皮肤。”此次campaign结合户外大屏与数字媒体，呈现肌肤的细腻质感，强化“屏障保护”这一核心概念。肌肤屏障重启挑战则鼓励用户在30天内暂停去角质，回归简约护肤。
面对Z世代的“护肤内卷”趋势，BYOMA以教育先行，重新定义“有效护肤”的边界——不只是功效堆叠，而是长期维稳与适度节制。这场围绕屏障健康的活动或将引发更广泛的“理性护肤”浪潮。
通过这一联名，Urban Decay不仅强化了“叛逆美”的品牌人格，也借M3GAN这一流行文化符号，吸引年轻受众共鸣。当美妆联名进入“叙事驱动”阶段，Urban Decay用IP化的视觉语言与虚拟人物共创情节，将产品嵌入文化叙事中，提供了一种区别于模板化美妆营销的新路径。
品牌创始人Charlotte Tilbury表示，希望通过这场合作赋能女性自信、鼓励追梦，并以其明星产品如Airbrush Flawless Foundation和Pillow Talk系列，为DCC打造耐汗、防脱、持久的“运动级妆容”。DCC成员也将在内容栏目如 “Darling of the Month”中展示其美妆护肤日常。
这不仅是一次品牌出圈的跨界合作，更是两家由女性主导的组织共同发声，传递“美不仅是妆容，更是赋权”的价值理念。在体育与美妆这两个传统男性主导的领域中，Charlotte Tilbury正通过真实、尊重与故事化营销，打开一条以“女性影响力”为核心的高辨识度传播通道。
Stripes Beauty的这场“庆祝中年”式campaign，不以抗老为目的，而是以“拥抱变化、表达真实”为精神核心，跳脱传统美妆行业对年龄焦虑的绑定，在“pro-aging”（倡导自然老去）理念逐渐被接受的背景下，走出了一条兼具品牌力与社会价值的表达路径。
皮肤基金会（British Skin Foundation）近日发起一项名为《The Burnable Billboard》的公益广告活动，借助人工智能技术，在户外广告牌上实时模拟皮肤在无防护状态下被阳光晒伤的全过程。该项目由皮肤科医生与创意科技团队The Gardening.club联合打造，旨在提升公众对紫外线伤害的感知。
动态内容、公共空间、AI视觉叙事的三重融合，也预示着广告在健康、ESG、公共安全等议题上的跨界表达潜力。当AI与公共议题结合，品牌、公益组织、科技团队将拥有更多“情绪穿透+行为转化”的传播抓手。
代言合集
ISNTREE – 亚洲代言人 – NCT罗渽民
梅森马吉拉 – 香氛品牌代言人 – 孙颖莎
尔木萄 – 小森林系列代言人 – 敖瑞鹏
RNW – 品牌挚友 – 陈鑫海
橪 – 品牌代言人 – 阿雅
Dr.DH达肤妍 – 面膜代言人 – 董思成Winwin
BABREA芭贝拉 – 追光代言人 – 夏之光
Mooekiss木柯诗 – 品牌大使 – 卓沅
Jo Malone祖玛珑 – 品牌挚友 – 李云霄
Galimard嘉利玛 – 品牌挚友 – 卡卡
片仔癀 – 护肤代言人 – 祝绪丹
甚至日光调香室 – 品牌挚友 – 杨默依
Sparkle – 品牌代言人 – LingLing Kwong
UKISS – 睫部品牌大使 – 赵让
PMPM偏偏 – 品牌精华油大使 – 肖宇梁
绝色 – 明星推荐官 – 黄奕
三生花 – 品牌挚友 – 王天辰
柳丝木 – 品牌卸妆大使 – 何浩楠
雅诗兰黛 – 护肤挚友 – 文俊辉
法国希思黎 – 睿秀护发品牌亚太区代言人 – 刘雨昕
蒂洛薇 – 品牌大使 – 樊治欣
科颜氏 – 品牌大使 – Takuto Teranishi和Masaki Hashimoto
MAC魅可 – 光彩代言人 – 鞠婧祎
onsensou – 洗护发代言人 – 于文文
FARBERLY法伯丽 – 品牌代言人 – 蒋勤勤
潘婷 – 品牌挚友 – 吴宣仪
安耐晒 – 品牌大使 – Yuto Horigome
Hero Cosmetics – 全球大使 – Jordan Chiles
温碧泉 – 全球品牌代言人 – 华晨宇
TOM FORD BEAUTY – 中国区大使 – 李昀锐
JOURNAL – 身体精油代言人 – PP Krit
MISTINE – 全球防晒代言人 – 王楚钦
联名合集
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