新产品、新原料、新场景，聚焦“金秋上新”博弈战

2025年的进度条过半，中国美妆行业的下半场角逐已然拉开帷幕。在激烈的市场竞争与消费者需求愈发多元的双重压力下，品牌该如何依托“金秋上新”这一关键节点打开增长局面？答案或许就藏在这三大核心能力之中——新品爆发的冲击力、源头原料的创新力，以及消费场景的构建力。

行业竞争的激烈程度，从新品数量上可见一斑。据欧睿国际、CBNData等机构数据显示，中国美妆市场年均新品发布量维持在20万到30万款的惊人量级。激烈的“上新”背后，是品牌抢占市场份额、争夺消费者注意力的深层诉求。纵观全年，行业形成了两大泾渭分明的“上新”集中期与采购旺季：4-5月的春季档与8-9月的秋季档。后者直接锚定秋冬消费旺季，对全年业绩冲刺至关重要，其战略地位无需多言。

在此背景下，CBE杭州国际美容博览会（下称 “CBE杭州展”）汇聚全球20个国家及地区700+家企业，覆盖新锐品牌、特色原料商、弹性供应链、MCN机构及新零售业态等产业链关键角色，定档于2025年8月20-21日于杭州国际博览中心举办。本届展会以“金秋上新”为主题，聚焦“新产品、新原料、新场景”，创新引领行业新趋势、新潮流。

新品无疑是品牌增长的引擎，但在海量新品的洪流中，“昙花一现”者众，真正能转化为可持续增长动力的却凤毛麟角。如何让新品不仅是“上架”，更能“上量”乃至“上心”，这是品牌上新的首要课题。 消费者愈发理性，对产品的功效、成分、故事性要求更高，单纯依靠营销噱头或包装迭代已难以奏效。

CBE杭州展聚焦秋季新品首发，构建了一个新品上市的“压力测试场”和“加速器”。通过整合线上线下渠道资源，对接新兴增量渠道，展会为新品的市场验证、高效分发与销售转化提供了关键基础设施。

本届展会将迎来众多国内外品牌的秋季新品集中亮相，包括珀莱雅、自然堂、欧诗漫、卡姿兰、可复美、优时颜、林清轩、麦吉丽、花知晓、AKF、伊丽莎白雅顿、LULULUN、RECORE SERUM、佩冉、润培、蜜卡佛、春日来信、摇滚动物园、安野屋、PREBIO、TOPKAPI、Emotion等国内外知名及新锐力量，以及来自法、美、澳、新、日、韩、泰等国的特色品牌。

我们认为，展会上新品的科技含量（如生物技术、绿色可持续配方）、精准功效宣称（如靶向抗老、微生态平衡）以及情感连接点（如文化认同、情绪价值）的呈现，将是衡量其秋冬市场潜力的关键指标。同期举办的系列新品发布与趋势解读活动，则为深入理解这些指标背后的市场逻辑提供了重要窗口。

如果说产品是美妆竞争的“前台”，那么原料无疑是支撑其表现的“后台”与“芯片”。当前，全球美妆产业链的竞争已深度延伸至原料端，“卡脖子”技术的突破与特色原料的创新，正成为驱动中国美妆产业“新质生产力”发展的核心动能。在此背景下，中国特色原料的崛起，正从源头重塑着产业格局。

CBE杭州展深谙此道，持续加码1C“原料”主题展区。该板块不仅展示前沿原料，更通过“冲吧！中国原料”项目，融合展览贸易、专业奖项评选、精准配对会、高峰论坛、科技成果发布等多元形式，助力创新原料及技术“破圈”，实现商业价值。上届展会“新疆特色原料展区”的成功（如收集名片453张、意向客户65家、签约6家）及“浙江-新疆化妆品产业链对接会”的火爆，便是市场渴求与平台价值的有力证明。

今年，展会进一步深化布局，打造浙江生态美妆原料展区、新疆特色原料展区等数十个聚焦中国特色的原料板块，吸引奇华顿、SILAB、山西锦波、克琴、聚源生物、珈凯生物、莱茵生物、芭薇、杉海创新、济肽生物、辉文生物、冠图生物、轻工业研究、唯铂莱、广东铭康、意安实业、非跃、云珠、纤连生物、中科菁萃、幸福益生、乐艾、阳光沙漠玫瑰、飒赫拉、泰乐、花无边、雅琪实业、阿甘树、美学生物、韩依尚品、向禾、中科微针等100+国内外顶尖原料及科技企业参与。

消费者行为的演变，为场景构建赋予了新的战略意义。麦肯锡等机构的研究一致表明，中国消费者的关注点正从单纯的产品购买转向“实现个人价值”的体验与服务。消费行为向“服务消费”转型，意味着“场景力”已成为品牌建设和销售转化的新战略高地。成功的场景构建能创造差异化体验、唤醒潜在需求、深化品牌认知，最终驱动增量。

针对这一深刻变化，2025CBE杭州展积极扮演“新场景试验场”的角色：