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当“此刻就要美”成为Z世代的新底层需求，即时零售用30分钟把“到店体验”压缩成“到家履约”，把美妆消费从“计划囤货”改写为“即时补货”。
5份跨平台、跨业态的深度报告共同指向一个事实：美妆个护正在被即时零售重新切片——品类、场景、情绪、时空四重重构，催生出第二增长曲线。
《2025即时零售全时段消费新场景趋势洞察》
#时段化营销 #个护场景
● 核心洞察：
🔵 即时零售已从单点需求满足发展为“全时段消费新场景”，覆盖从晨曦补给到午夜治愈的多元化需求。
⚫ 品牌正通过创新商品组合、跨界玩法和定制化营销，将即时零售从单次流量收割升级为长效价值创造的引擎。
🔵 饿了么等平台正在构建一个规模化、生态化的即时零售新大陆。
《享全渠道胜景看百花齐放-美妆个护行业洞察报告》
#全渠道 #美妆个护 #AI赋能
● 核心洞察：
🔵 零售渠道的创新将重塑消费者了解、试用和购买美妆个护产品的体验。
⚫ 线下化妆品店承担“进阶体验”、食杂店满足“基础补货”，O2O则主打“应急/差旅/夜间”即时需求。
🔵 AI将成为未来重塑美妆个护行业的关键驱动力，尤其是在个性化体验、库存管理和供应链优化方面。
《2025即时零售行业流量竞争分析报告》
● 核心洞察：
🔵 00后在美食服务类APP渗透率为40%+，在生鲜电商占比55%+，美妆个护紧随其后，“多平台游牧”成为常态。
⚫ 即时零售行业的增速表现优于综合电商，其多元化的消费场景不断拓展着服务的边界。
《即时零售重塑消费场景研究报告》
● 核心洞察：
🔵 即时零售的核心优势在于“线上下单，30分钟送达”，满足消费者即时产生的需求，而非传统的“需求预演”。
⚫ 美妆/个护已明确列入即时零售“全品类”扩张范围：美团闪购、京东到家等平台商品池已覆盖护肤、彩妆、洗护、香氛等类目。
《2025线下零售行业市场变化趋势》
#线下零售 #数字化转型
● 核心洞察：
🔵 2025年国家扩大内需政策明确支持实体零售数字化升级，多地发放消费券，线下美妆门店改造补贴加速落地。
⚫ 购物中心、美妆集合店通过“店仓一体”接入即时零售：线下门店库存同步线上，30分钟达，坪效提升案例已落地盒马、丝芙兰等。
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