# 广东老年人福祉新政：实施老年美妆专项行动；
# 香港消委会：17款妆前底霜含干扰内分泌成分；
# 格力公布「遮光美容面罩」专利；
# 维琪科技完成「金线莲提取物」新原料备案；
# 上美入局美容仪、彩妆市场；
# 明治集团将推出护肤酸奶；
# 欧莱雅合作世卫基金会发起皮肤健康计划；
# 三只羊旗下自营品牌「小杨臻选」布局个护日化；
# 兰蔻、YSL关闭中国官网销售功能；
# 多个品牌官宣代言人；
# RoC若珂因涉嫌虚假广告面临集体诉讼；
# E.L.F.即将面临两起集体诉讼；
# 315曝光小红书低价美妆产业链；
# 博乐达官宣新代理乐邦达；
# Jo Malone宣布将不再续约金秀贤；
# 贝泰妮投资身体护理品牌浴见；
# 护肤品牌SBLA负债千万美元申请破产保护；
# 爱茉莉太平洋出售香水品牌Maison Goutal；
# 美容个护品牌Pilgrim完成20亿卢比融资；
# 雅莎股份拟退出新三板；
# 国内发布首个主播职业能力评价标准；
# 拼多多细化直播双开商家准入要求；
# 快手推出「双减免」政策降低商家入驻门槛；
# 京东内容生态发布「京创双百计划」；
# 菲律宾严打假冒伪劣化妆品；
# 欧盟拟对美国美妆产品加征关税；
# 亚马逊FBA新规：易融性商品禁止入库
上海将试点首发进口化妆品快速通关模式
3月16日下午，2025全国精品首发季暨“首发上海”系列活动启动仪式在静安区张园举办。启动仪式上，上海市商务委公布《关于进一步促进上海市首发经济高质量发展的若干措施》（3.0版），对在3月至5月“首发上海”活动期间开设的亚洲及以上级别首店，予以120万元的一次性奖励，试点首发进口化妆品快速通关模式。
该模式主要推进在上海参与首发、首秀、首展的非销售进口化妆品，参照样品进口，免于提交进口特殊化妆品注册、进口普通化妆品备案，实施快速通关，免予标签检验，免予实验室检测。
中办国办印发《提振消费专项行动方案》
近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《提振消费专项行动方案》。该方案涉及城乡居民增收促进行动、消费能力保障支持行动、服务消费提质惠民行动、大宗消费更新升级行动、消费品质提升行动等8个方面，针对性解决制约消费的突出矛盾问题，全方位扩大国内需求。
其中，针对消费品质提升行动，《方案》特别指出因地制宜推进首发经济，鼓励国内外优质商品和服务品牌开设首店、举办首发首秀首展。支持推广消费新业态新模式。组织开展“购在中国”系列活动，打造中国消费名品方阵。
广东老年人福祉新政：实施老年美妆专项行动
3月13日，广东省公布《广东省促进银发经济高质量发展增进老年人福祉实施方案》，围绕发展民生事业、壮大市场规模、培育潜力产业、优化发展环境等四方面提出系统性规划，培育银发经济高精尖产品和高品质服务。
值得注意的是，《方案》明确指出，将发展抗衰老产业，实施老年美妆专项行动，强化保养护肤化妆品原料配方研发和生产工艺开发设计。
香港消委会：17款妆前底霜含干扰内分泌成分
近日，有媒体报道称，香港消委会分别从百货公司、专门店以及网店等渠道，购买了37款妆前底霜作研究样本，这些样品涉及Bobbi Brown、娇兰、阿玛尼等品牌。
抽检结果显示，共有17款含有干扰内分泌的成分，13款同时含有香料及香料致敏物质，12款含有环戊硅氧烷，6款含环已硅氧烷，其中，后两种物质可污染环境。
广东省药监局：12批次化妆品不合格
近日，广东省药监局对全省化妆品生产经营环节进行了抽样检验，一共抽检了988批次化妆品，其中有12批次不合格，涉及防晒霜、洗发乳、面膜、洁面乳、精华液、婴童护肤等诸多产品，不合格项目包括：倍他米松、丙烯酰胺超标，检出间苯二酚等未标示染发剂，检出氢醌等禁用物质等。
国家药监局：47批次化妆品不合规
3月20日，国家药监局发布了关于47批次不符合规定化妆品的通告(2025年第10号)， 通报了2024年化妆品抽检中发现的47批次不合格产品，涉及防晒霜、染发膏、面膜、牙膏等多个品类，不合格项目则包括：苯基甲基吡唑啉酮等成分超标，产品检出与产品标签不符合的成分，菌落总数超标等。
格力公布「遮光美容面罩」专利
近日，珠海格力电器股份有限公司申请的“遮光美容面罩”专利公布。据悉，这款遮光美容面罩包含面罩本体、遮光罩与按摩组件。面罩本体具备光疗功能，遮光罩向头后部延伸的设计能遮挡从面罩本体上发出的部分光线，减少对周侧人员的影响。
此外，遮光罩上还设置有按摩组件，佩戴好遮光罩后，还可以通过遮光罩上的按摩组件能够对头部进行按摩。
维琪科技完成「金线莲提取物」新原料备案
3月18日，一款新原料“金线莲提取物”完成备案，备案人为维琪医药研发（广东横琴）有限公司，目前相关技术要求尚未披露，且尚未进入监测期。
公开资料显示，金线莲属于兰科植物，主要分布于我国广东、福建和浙江等南方地区，富含金线莲苷、植物多糖、黄酮及其苷类等多种活性成分，具有显著的抑菌、舒缓、保湿、修护、抗氧化和抗衰老等功效。
上美入局美容仪、彩妆市场
近日，韩束母公司上美股份公布了2024业绩报告。报告内提及要与知名化妆师春楠合作，创办彩妆品牌NAN beauty，且该品牌在矩阵定位里是中高端。
同时，上美股份早在2024年11月便已申请多项美容仪专利，主要聚焦祛痘赛道，涵盖电子祛痘贴和光疗祛痘仪等，为进入美容仪赛道做出了充足准备。
明治集团将推出护肤酸奶
3月17日，日本明治集团宣布将推出创新单品——明治W护肤酸奶。公开资料显示，该功能性乳制品采用专有成分混合物配制而成，包括SC-2乳酸菌、胶原蛋白肽和鞘磷脂，这些成分可以防止紫外线引起的皮肤刺激，并保持皮肤水分含量。
此外，明治W护肤酸奶重量仅为112克，携带便捷，饮用方便，售价为156日元，将于2025年3月25日在日本全国范围内上市。
欧莱雅合作世卫基金会发起皮肤健康计划
近日，欧莱雅集团宣布启动”欧莱雅皮肤健康行动”项目，由欧莱雅集团皮肤科学美容事业部牵头，计划在未来五年内投入2000万欧元，提升全球皮肤健康诊疗服务的可及性。同时，欧莱雅集团将与世界卫生组织基金会携手合作，支持世卫组织防治常见皮肤病及被忽视的热带病所引起的皮肤病，并提升全球范围内对皮肤病影响的认知。
该项目围绕四大领域展开针对性投入，致力于改善皮肤病诊疗资源不足的情况：包括开拓科研知识、强化公众意识、赋能教育普惠和推广解决方案，投资设立”Do Tank”，通过快速推广最佳且符合当地需求的解决方案，扩大皮肤诊疗的覆盖范围。
三只羊旗下自营品牌「小杨臻选」布局个护日化
近期，三只羊旗下自营品牌“小杨臻选”首次布局了小杨臻选臻致洗发水、小杨臻选臻致沐浴露、小杨臻选牙膏等个护新品。根据官方介绍，小杨臻选的目标是打造全品类生活用品，以最大程度满足用户的日常基本需求，此前产品主要涵盖休闲零食、生活日用品、服饰等品类。
此外，化妆品监管APP显示，小杨臻选臻致洗发水、小杨臻选臻致护发素和小杨臻选臻致沐浴露3款产品已通过备案，备案类型为国产普通化妆品，备案人是广州大唐化妆品有限公司。
兰蔻、YSL关闭中国官网销售功能
近日，欧莱雅旗下兰蔻、YSL两大品牌先后发布公告称，将关停中国官网的“销售功能”。
其中，兰蔻中国官方网站公告显示，计划于2025年4月1日停止销售功能，并且关闭“我的账户”、“个人中心”等入口；YSL官方网站的销售功能关闭时间更早，计划于2025年3月27日停止。同时，两品牌均表示“首页浏览/产品介绍等展示仍然正常运行”。
多个品牌官宣代言人
▶滋源官宣品牌代言人孟子义
▶ISYUN忆丝芸官宣品牌代言人祝绪丹
▶飞利浦Sonicare官宣全球代言人肖战
▶Clinique倩碧官宣品牌挚友代露娃
▶KANS韩束官宣品牌挚友颜安
▶雅诗兰黛官宣彩妆大使林允
▶ROPO诺卜官宣品牌推荐官古子成
RoC若珂因涉嫌虚假广告面临集体诉讼
“A醇鼻祖”RoC若珂近期因涉嫌通过虚假广告误导消费者，而遭遇了集体诉讼。该指控称，ROC若珂旗下产品——视黄醇抗皱修护深层祛皱精华洁面乳虽声称含有视黄醇、具有抗衰老功效，但实际上却未能提供与视黄醇相关的护肤功效报告与承诺。
因此，来自加利福尼亚州、伊利诺伊州、纽约州和密苏里州的购物者共同对RoC若珂提起了集体诉讼，寻求损害赔偿。
E.L.F.即将面临两起集体诉讼
近日，知名平价美妆品牌E.L.F. Cosmetics因涉嫌包装误导，在加州面临一项集体诉讼。诉状显示，E.L.F.旗下两款畅销产品被指使用“大包装小容量”策略，使消费者误以为产品容量与包装尺寸相符，然而实际内容物却不足一半。本次诉讼旨在维护消费者权益，并推动化妆品行业采用更透明的包装和营销方式。
不久前，E.L.F. Beauty因证券欺诈被起诉。投资者们指控该公司为了维持投资者信心，连续多个季度虚报收入、夸大前景，并导致股价下跌，致使投资者受损，因此提起了集体诉讼。
315曝光小红书低价美妆产业链
今年315期间，有记者曝光了小红书低价美妆产业链。据悉，小红书上有大量“临期”美妆护肤品店铺，有些店铺销量甚至高达5.4万件，主打几乎都是海蓝之谜精粹水、黑绷带面霜、YSL粉底液、娇韵诗双萃等爆品，价格甚至不足正品专柜价的一折。
店家话术多为“因临期或者外包装有破损，产品以超低价出售”。事实上，这些低价大牌产品实为深圳明通市场假货，商家谎称“韩国免税直采”，实则用高仿料体+回收瓶罐装，成本不到50元。但大量消费者发现被骗后，却被店家以“拆封不退”为由拒绝退款，若是付款渠道未经平台，则维权难度更大。
博乐达官宣新代理乐邦达
3月15日，博乐达官宣了新的中国大陆产品独家销售总代理——乐邦达。据悉，杭州乐邦达日化有限公司的法人为吕绍祥，其个人持股比例为100%。这也意味着，博乐达新的独家代理公司由吕绍祥个人掌控，已经正式将品牌独家代理权收归名下公司。
今年2月初，博乐达天猫旗舰店突然关闭，引发消费者对品牌关注；2月25日，博乐达运营方上海瑞志负责人钟锦璐通过微博发文，直指品牌创始人吕绍祥单方面解除合作及取消授权；3月3日，博乐达官方公众号发布声明，宣称中止与上海瑞志相关合作。
目前，博乐达母公司博任达生化科技（上海）有限公司已正式起诉原品牌运营方上海瑞志医药科技有限公司，双方合同纠纷一案，则定于2025年5月15日正式开庭。
Jo Malone宣布将不再续约金秀贤
近日，韩国男星金秀贤卷入与未成年女星金赛纶的恋爱与“逼债”风波，丑闻持续发酵。据悉，Jo Malone London与金秀贤的合约预计将在3月到期，且该品牌宣布不再续约金秀贤作为亚洲区代言人的合约。
目前，Jo Malone London已将所有与金秀贤有关的宣传材料撤下。据统计，金秀贤已被PRADA、Jo Malone、Dinto等5个品牌解约。
贝泰妮投资身体护理品牌浴见
本月，贝泰妮集团旗下全资子公司海南贝泰妮投资有限公司对长沙浴见未来科技有限公司完成投资，持股比例为15.79%，成为浴见品牌继创始人李励的第二大股东。
据悉，浴见创立于2015年，从“猪鬃浴刷”这一细分角度切入市场，逐渐成长为聚焦“以油养肤”的身体护理品牌。目前产品线包含身体油霜和沐浴油，售价接近200元。
护肤品牌SBLA负债千万美元申请破产保护
近日，有消息称，护肤品牌SBLA已在佛罗里达州南区申请破产。据悉，该公司的负债总额已接近千万美元。该品牌主要通过亚马逊和独立官网销售，目前尚不清楚诉讼程序是否会影响生产或销售，且SBLA并没有详细说明其财务困难背后的原因。
爱茉莉太平洋出售香水品牌Maison Goutal
近日，据外媒报道，爱茉莉太平洋将法国香水品牌Maison Goutal的知识产权出售给了知名香水公司Interparfums。根据许可协议，爱茉莉太平洋将在一段固定期限内继续经营Maison Goutal品牌，而Interparfums子公司Interparfums SA将从2026年开始一起开发该品牌。
公开资料显示，Maison Goutal成立于1981年，定位高端市场。目前，Maison Goutal已开发了各种香水、沐浴和家居香水系列，品牌只选用优质原材料，将天然成分融合成创造性的嗅觉体验。
美容个护品牌Pilgrim完成20亿卢比融资
DTC美容个护品牌Pilgrim近期在新一轮融资中成功筹集20亿卢比，公司估值达到300亿卢比。融资所得将巩固品牌现有的线上盈利能力，深化线下业务，并增强研发能力。
据悉，Pilgrim成立于2020年，品牌将全球采购的天然成分与科学配方相结合，展现了优秀的创新能力。Pilgrim产品组合丰富多样，涵盖护肤、彩妆、护发等品类，并通过官网和主要电商平台满足消费者需求。
雅莎股份拟退出新三板
近日，珠海雅莎生物科技股份有限公司发布《拟申请公司股票在全国中小企业股份转让系统终止挂牌的提示性公告》，拟退出新三板。公告提及，拟申请终止挂牌的原因，是为更好地集中精力做好公司经营管理，降低公司运营成本，提高经营决策效率。
公开资料显示，雅莎股份主要从事护肤品、医疗器械等的研发、生产、销售，旗下品牌包括雅莎尔、复因、ZQ-II、雅奇等。雅莎股份于2018年成功挂牌新三板，同时登上2018福布斯中国新三板企业TOP100榜。
国内发布首个主播职业能力评价标准
3月18日，《网络表演（直播与短视频）主播职业能力划分要求》团体标准正式发布，职业主播有了认定标准。
《团标》则从知识体系、技能要求、品德信用三个维度将职业主播评价立体化。知识体系涵盖法律法规、专业技能、艺术理论等；技能要求设置表演、营销、心理等12项核心能力指标；品德信用建立”一票否决”机制，严重违法失信人员无法参与评价，同时将未成年人保护、诚信记录纳入考评。
同时，对优质主播，《团标》将引导平台和MCN机构提供分级资源扶持，主播凭资质获取商业合作优先权等三方协同形成合作机制。
拼多多细化直播双开商家准入要求
近日，拼多多对抖音、多多直播双开商家准入要求进一步细化。目前，平台并不限制直播商家在站外的店铺类型，官方旗舰店、旗舰店、专卖店、专营店、企业店、个体店以及个人店均可，但对直播商家在站外平台的直播经营数据有要求：在近30天直播实收销售额需要大于5万，且粉丝数超过1000。
在“稳定自有货源”要求方面，平台要求商家在站内外店铺商品数量需要超过10个，且单个商品库存数超过20个。对于医药健康行业的商家而言，则需要先自查站内店铺是否符合开播要求，无限制才能正常开播。
快手推出「双减免」政策降低商家入驻门槛
近日，快手电商与磁力引擎联合推出“资质减免”和“保证金豁免”两项政策，旨在降低商家入驻和经营门槛。
在资质减免方面，针对电商及商业化双端收取、审核逻辑一致的资质文件，商家可在商业化环节减免重复提交，实现部分资质“一次提交、一次审核”。
此外，电商商家在电商和商业化整体入驻过程中仅需缴纳一次保证金，进一步降低了经营成本。本次调整涉及6个类目、3个行业的商业化保证金豁免，仅支持商家（非达人/代理商/服务商）申请。
京东内容生态发布「京创双百计划」
3月18日，京东首届“商家内容大会”召开。会上，京东重磅推出“京创双百计划”，以构建全域内容生态为核心，将在2025年投入超百亿流量、20亿现金，通过短视频和直播助力10万个商家成交量同比增长超100%，1万个商家成交量同比增长超500%。
具体而言，“京创双百计划”将从流量扶持、成本降低、效率提升三个关键维度发力，帮助自营商家和第三方商家借助短视频和直播，在京东以低成本获取大转化，实现生意高速增长。
菲律宾严打假冒伪劣化妆品
为了打击假冒化妆品进入菲律宾，菲律宾化妆品行业商会（CCIP）最近与18家成员企业联合签署了电子商务谅解备忘录（MOU）。
此次协议签署是在菲律宾知识产权局（IPOPHL）与CCIP在2023年达成合作伙伴的基础上，主要针对打击知识产权侵权行为。MOU的核心内容包括制定电商行业行为准则、加强品牌与电商平台的合作，以及实施高效的通知和下架程序等，旨在提高打击假冒化妆品的效率。
欧盟拟对美国美妆产品加征关税
当地时间3月12日，欧盟委员会宣布，欧盟将从下个月开始对价值260亿欧元的美国产品征收反制性关税，以回应美国对全部进口的钢铁和铝加征25%关税。欧盟的反制措施将分两步实施，从4月1日开始，并于4月13日全面实施。与此同时，欧盟将始终保持谈判的开放态度。
亚马逊FBA新规：易融性商品禁止入库
近期，亚马逊发布了一项新政策，针对易融库存（热敏感商品）的存储和配送提出了明确限制。这项政策将从2025年4月15日开始实施，涉及的易融性商品包括巧克力、软糖、特定果冻和蜡基产品。
新规主要涉及几个方面：
1）入库限制接收：2025年4月15日至10月15日，亚马逊运营中心将不接收易融商品库存。
2）库存清理要求：在4月15日之后储存或运至亚马逊运营中心的易融库存，从2025年5月1日起，将被标记为“无法配送”且被弃置，并需支付相应费用。
3）卖家可自配送：5月1日至10月15日，亚马逊配送中心将不再配送可熔化产品，但卖家仍可通过自配送模式继续销售相关商品。
*以上图片来源网络，侵权删
