美妆行业的下半场，回归「用户」的原点 | 行业洞察

8月21日，CBE杭州国际美容博览会（以下简称“CBE杭州展”）在杭州国际博览中心圆满落幕。作为今年美妆行业具有风向标意义的重要展会，本届以“金秋上新”为核心主题，汇聚来自全球20个国家及地区的逾千家美妆品牌，覆盖中国特色植物原料、OEM/ODM、包装设计、潮流渠道及AI智能服务等全产业链环节，构建出从研发到消费的一站式生态展示矩阵。

展会期间，超60场新品发布会及行业前沿论坛密集举办，聚焦「新产品、新原料、新场景」三大核心方向展开深度探讨。

毛戈平、彩棠、欧诗漫、林清轩、迷奇、宋朝、EHD等知名品牌纷纷携重磅新品亮相。作为展会合作媒体，KEV美妆圈在实地走访与品牌交流中清晰感受到，用户导向已深度融入产品的研发、设计与呈现，成为贯穿各类展品的底层逻辑。

本次展会新品所体现出的用户思维，主要表现在以下三个维度：

其一，「精准需求拆解」。品牌不再停留于“一刀切”的大众配方，转而聚焦“一肤一方”的细分解决方案。油敏肌的外油内干、敏感肌的屏障脆弱期、熟龄肌的局部松弛等更为细分的需求，正被品牌用针对性的成分组合精准应对。

其二，「精细场景触达」。产品功能正跳出“日常护肤”的笼统定位，深入至早八通勤、跨时区飞行后急救、健身房汗渍清洁等具体生活切片。

其三，「价值情感化」。美妆叙事正从成分宣传转向情感联结，借助设计语言、成分溯源与使用仪式传递温度，构建超越产品功能的情感共鸣。

底妆赛道：“场景式解决方案”

底妆是美妆消费的高频刚需，却也是用户需求最分散、矛盾最突出的赛道。油皮要持妆不闷痘，干皮需服帖不卡纹，混合肌渴望T区控油与两颊保湿兼顾；更不必说通勤场景需要30秒快速上妆、职场场景要求8小时不暗沉、社交场景期待补妆不花妆等具体需求。

这些看似吹毛求疵的诉求，恰恰指向传统底妆产品的核心短板：聚焦单一功能，难以覆盖多元场景下的真实使用需求。

彩棠双生气垫：分层协同重构使用体验

面对底妆的多元需求难题，彩棠用新品双生气垫交出了一份亮眼答卷。

延续品牌一贯的淡雅质感设计语言，该气垫通过物理分层实现功能精准分工，再借助技术融合达成整体妆效的统一。双生气垫上层为0.25微米极细粉体，上妆瞬间便可与肌肤底色自然融合，就像给皮肤穿了一层打底衣，透贴到底，不是用新的色彩来让脸的底色变得统一，而是利用粉体和皮肤融合；下层则为近色系遮瑕膏，针对痘印、黑眼圈、斑点等局部瑕疵，实现“无边界”柔焦遮盖。

在持妆性能上，彩棠双生气垫添加的凤凰草精粹，能有效延缓底妆氧化，确保全天锁色不暗沉；而抗迁移固色膜、贴肤软膜、保水膜的三重锁妆科技，则通过“物理锁水+化学固色”的双重机制，既保证粉体与肌肤的紧密贴合，又避免因出油、摩擦导致的浮粉、卡纹，达到24H持妆的效果。

PIARA羽柔绒雾粉饼：动态调光全场景适配

如果说彩棠双生气垫是“分层解决场景需求”，那么PIARA佩冉的羽柔绒雾粉饼则用“三步智能调光科技”，根据场景动态优化肌肤状态。其技术逻辑可分为三步走：

第一步「油转雾」：硅石柔焦吸油因子精准吸附多余油脂，清爽隐匿油光；

第二步「造柔光」：云母、一氮化硼等光线矫正因子优化光线反射角度，将毛孔、细纹“柔化”，实现“原生感裸妆”；

第三步「固光稳色」：合成氟金云母缎光因子在肌肤表面形成轻薄缎光膜，提升气色的同时稳定光感与色彩，避免出汗、摩擦导致的斑驳脱妆。

在持妆时长上，PIARA羽柔绒雾粉饼的“专研雾纱定颜术”同样值得关注：通过X-COAT粉体包裹技术，将粉体颗粒包裹于亲肤膜中，搭配CANDECOFIT TM异形持妆糖果粉，实现“贴肤不脱落”的持妆效果；同时添加植萃精华调节肌肤水油平衡，从早到晚保持清透妆感。更贴心的是，品牌针对不同场景需求配备了定制双粉扑——短绒薄粉扑打造透薄妆效，长绒厚粉扑强化柔焦质感，满足不同场景需求。

护肤与个护：从“功能满足”到“体验闭环”的用户洞察升级

用户思维的渗透同样推动护肤与个护领域革新。品牌逐渐摒弃“通用型”产品，转向“精准养护”，并愈发重视产品作为“情绪载体”的角色。

画见灵斛双萃精华露：油敏肌的「东方养肤方案」

画见灵斛双萃精华露聚焦油敏肌焦虑，以“温和滋养”为核心，融合东方养肤智慧。精选寿仙谷太空育种种源：有机赤芝（仙芝1号）与有机铁皮石斛花（仙斛4号），经冻干浓缩技术提取，复配出含灵芝多糖、三萜、石斛多糖等功效成的活性组合。以“君臣佐使”配伍逻辑实现“控油-修护-维稳”三重功效。灵芝多糖靶向抑制炎症因子，石斛多糖加速丝聚蛋白合成修复屏障，二者协同作用，修护力是维生素B5的2.5倍。同时，脂质体包裹神经酰胺NP、月见草油+滇山茶籽油形成“多维防护网”，在修护的同时增强肌肤抵御力。

画见的“用户思维”更渗透在体验细节中。外盒以水墨晕染工艺描摹铁皮石斛花轮廓，艺术纸张触感细腻；内瓶采用绿色玻璃瓶身+玉石瓶盖，灵感源自新中式园林“借景”美学，瓶身弧度贴合掌心，传递东方器物的温润感。

拓趣洋甘菊与没药系列：用「油养逻辑」定义疗愈仪式

该系列将身体护理提升为自我疗愈的仪式。拓趣香氛沐浴油以植物油脂+舒敏植萃为基底，为肌肤定制专属呵护方案，深度浸润干燥纹路，补足流失的水分与养分，温柔安抚敏感肌肤；身体精华油采用喷雾设计，便于快速涂抹，清冽香气与快速吸收体验，摆脱传统护肤油的黏腻感；身体油霜则通过“油霜融合技术”，自动混合乳液与油霜质地，针对膝盖、手肘等易干裂部位形成透气保护膜。全线产品均剔除酒精、人工色素、荧光剂等刺激成分，适配敏感肌需求。