周热点：三谷、Rever母公司宣布破产；爱茉莉太平洋合作麻省理工开发可穿戴「电子皮肤」；珀莱雅重启男士护肤业务 | 美妆风向标

行业动向

11月17日，国家药监局发布了《关于深化化妆品监管改革促进产业高质量发展的意见》。意见强调，要加快推进我国从“制妆大国”向“制妆强国”的跨越，切实增进人民群众在化妆品领域的获得感、幸福感、安全感。

意见共提出24条举措，主要包括支持产业创新（6条）、优化注册备案管理（5条）、完善生产经营监管（5条）、强化技术支撑（4条）、推动国际接轨（4条）五个方面。

近日，中检院发布了《汞及其化合物》等3项化妆品标准制修订项目的征求意见稿。为进一步加强化妆品的监督管理，提升化妆品使用安全性，拟将硼酸苯汞、硫柳汞等2种化妆品准用防腐剂调整为化妆品禁用原料，并删除汞限值的备注内容——“含有机汞防腐剂的眼部化妆品除外”。这意味着，化妆品中将全面禁止使用含汞原料。

1月19日，浙江省义乌市进口化妆品“一站式”综合服务平台揭牌启用。该平台依托专业化审评能力，开设进口普通化妆品备案服务专窗，提供备案业务咨询、流程指导、资料预审等“一站式”服务，旨在实现进口普通化妆品“即报、即审、即上市”。

据悉，当天共有来自两家企业的两款进口化妆品率先完成备案，并在现场获颁备案凭证。

前沿趋势

近日，由威斯克生物联合四川大学华西医院自主研发的痤疮治疗性疫苗，正式拿到了国家药监局的临床试验资格，成为我国首款进入临床阶段的痤疮治疗性疫苗。

公开资料显示，这款痤疮疫苗抗原经过蛋白结构优化，降低了毒性，提升了安全性，非临床数据显示可诱导12个月以上高滴度抗体，具有防护时间长等优势。

美妆财报

2025年11月17日，欧莱雅集团宣布对中国护肤品牌“LAN兰”进行少数股权投资。此次投资由欧莱雅中国旗下上海美次方投资有限公司进行，并得到了欧莱雅集团战略创新风险投资基金公司BOLD的支持。这也是美次方投资的首个中国本土护肤品牌。

据悉，LAN兰于2019年在杭州成立，其天猫旗舰店在2019年11月开业，仅靠6款产品便实现年营收2亿元。

近期，三谷、Rever母公司武汉保利沃利，宣布破产清算。审查显示，武汉保利沃利2024年度的所有者权益合计为-878.3万元，资产已经不足以清偿全部债务。

近年来，保利沃利面临多重起诉，涉及买卖合同、借款、网络服务合同等纠纷。目前，三谷和Rever官方旗舰店仍在运营，但社交媒体早已停更。

全球卫生与健康巨头Essity近日宣布，已与个护产品制造商Edgewell Personal Care达成协议，将收购其女性护理业务，交易资产涵盖Carefree、Stayfree、Playtex等品牌。此次收购价格为3.4亿美元，旨在进一步强化Essity在美国的业务布局。

根据协议，Essity将通过资产交易方式接手Edgewell Personal Care的女性护理业务，包括护垫、卫生巾和卫生棉条等产品组合，还有位于美国特拉华州的生产基地，以及相关品牌在美加和加勒比地区的经营权。

11月19日，消费电商平台“羊小咩”母公司量化派开启港股IPO招股，计划发行1334.8万股，最高募资1.3亿港元，预计11月27日挂牌。量化派此次发行价区间为8.8-9.8港元，公募占比10%，所募资金55%将用于技术研发，45%用于扩消费类应用场景。

11月18日，美丽田园医疗健康产业有限公司宣布，以4000万元收购珠海和东莞的19家奈瑞儿加盟门店，其中包括2家医疗美容门店及17家生活美容门店。

收购完成后，集团将持续输出品牌赋能与管理输出能力，以客户精细化运营、数智化转型及供应链整合三大抓手，优化运营效率，进而驱动盈利水平提升。

近日，据港交所官网披露，蔓迪国际正式递交主板上市申请，华泰国际担任独家保荐人。

据悉，蔓迪国际成立于1997年，专注于头发健康领域，并在该领域确立了领导地位。自2014年起连续十年，蔓迪®系列米诺地尔类脱发治疗产品在中国脱发药物市场、米诺地尔类药物市场排名第一，在2024年的市场份额分别约为57%和71%。

近日，路威凯腾斑斓壹号（广州）股权投资基金合伙企业、路威凯腾机遇贰号（广州）股权投资基金合伙企业成立，执行事务合伙人均为路威凯腾私募基金管理有限公司，出资额分别为约1.2 亿人民币、2001 万人民币，经营范围均为以私募基金从事股权投资、投资管理、资产管理等活动。

合伙人信息显示，前者由路威凯腾消费股权投资基金合伙企业、上海尽银供应链管理有限公司、路威凯腾私募基金管理有限公司共同出资，后者由路凯投资合伙企业、路威凯腾私募基金管理有限公司共同出资。

品牌动态

近期，珀莱雅备案了精华乳、精华露、洁面乳3款男士产品，开始重启男士护肤业务。从功效宣称来看，这些产品不仅涵盖了控油、保湿、舒缓、去角质、清洁等男士护肤的传统需求，还精准捕捉到了在男士护肤精细化趋势下凸显的修护、紧致等新兴需求。

值得注意的是，早在2014年，珀莱雅就曾试水男士护肤赛道，推出了包含深海控油均衡、深海酷润保湿系列在内的十余款单品。2019年，其男士系列产品因品牌战略调整被注销。

近日，沙特品牌Asteri Beauty突破彩妆范畴，加码护肤赛道，正式推出了3款护肤系列新品。据悉，这3款产品分别为保湿精华、屏障修护霜和睡眠面膜，专为应对极端高温、潮湿、大风及空调环境而研制。

品牌创始人表示，该系列延续了品牌贯有的”妆护一体”理念，全线产品均为纯素配方，且不含矿物油、滑石粉、对羟基苯甲酸酯、硫酸盐及微塑料成分。

近日，麻省理工学院与韩国爱茉莉太平洋合作开发出了一款可穿戴式“电子皮肤”，命名为“Skinsight”，相关成果已发表于《科学》和《科学进展》。

公开资料显示，这款产品的核心是一片可贴附在皮肤上的蓝牙传感贴片，可搭配移动App使用。这款贴片能够记录皮肤紧致度、紫外线暴露、温度和湿度等指标，应用程序则通过 AI 对这些数据进行分析，估算不同因素如何影响皮肤老化的进程，并据此给出适合用户的护肤产品建议，从而帮助用户调整日常护理方案。

近日，复锐医疗科技宣布：其全资附属公司Alma Lasers Ltd.正式在香港市场推出全球首款AI辅助的个性化护肤产品——Universkin by Alma。

据悉，Universkin by Alma通过采集使用者面部影像与皮肤分析，结合AI智能算法与医生专业评估，为每位用户精准构建完整的个性化护肤体系。产品以”清洁、治疗、强化、舒缓”四大步骤为核心，能够减轻肌肤炎症、促进胶原与透明质酸生成，在改善肤质的同时，维持皮肤健康状态。同时，所有配方均于现场即时调配，力求确保产品使用的新鲜度与高效性。

近日，有消息称，日本乐敦制药株式会社旗下护肤品牌肌本科闭店。肌本科天猫旗舰店曾发布店铺终止运营公告，表示店铺拟于2025年12月11日自主终止运营。

据悉，肌本科创立于2020年9月，是乐敦制药旗下首个精华原液品牌。该品牌传承乐敦制药百年严格的制药标准理念，致力于将专业、严谨、可靠注入每瓶精华原液，并于2020年正式进入中国市场。

近日，华熙生物旗下品牌德玛润闭店，其天猫旗舰店已正式停止运营。这是华熙生物继润熙禾、润熙泉两大品牌线上店铺关停后，又一关停的品牌。据悉，德玛润以“量肤定制，灌注美肌”为核心理念，主营灌注液、面膜、水乳面霜等产品，覆盖保湿、修护、抗衰等护肤需求。

▶香奈儿美妆官宣品牌大使柳智敏

▶BABI官宣品牌鼎级持妆代言人邱鼎杰

▶修可芙官宣品牌大使黄星、邱鼎杰

▶SANSHI三式官宣心动代言人张哲旭 、弭金

▶孔凤春官宣品牌大使王以纶

▶puco官宣品牌大使敖子逸

舆情热点

近日，上海市市场监督管理局、市高级人民法院等部门出台了《关于依法治理牟利性职业索赔、职业举报行为的若干意见》，旨在营造良好市场环境、营商环境和消费环境。

该《意见》指出，牟利性职业索赔、职业举报是指非为生活消费需要购买、使用商品或接受服务，以“打假”“维权”为名，滥用投诉、举报、复议、诉讼、信访等权利牟取不正当利益的行为。同时列出了十类判定特征，包括购买数量超出合理消费需要、投诉举报内容格式化模板化、冒用他人名义投诉举报等情形。

《意见》还明确，对在开展牟利性职业索赔、职业举报过程中，实施敲诈勒索、诈骗、虚假诉讼等涉嫌违法犯罪的行为，司法机关将依法处理。

近日，有消费者称，自己于10月16日在贾乃亮抖音直播间“双11大牌美妆巅峰盛典”中，通过“Guerlain娇兰官方旗舰店”链接购买了娇兰黄金复原蜜等产品。收货后，发现产品包装廉价，香味和质地与专柜正品不符，使用后出现不适反应。该消费者自费送检后，第三方机构出具了“综合判定为伪造产品”的意见。

11月18日，贾乃亮工作室发布对此回应称：经我方与抖音平台及娇兰品牌方共同确认，直播间所售卖产品均为核心官方商品，由官方旗舰店发货，物流链路由品牌官方负责，确保货源渠道统一、规范与官方正品属性。在关注到消费者反馈后，第一时间与品牌方建立高级别沟通，已主动联络消费者沟通诉求，将全力推动问题解决。

Guerlain娇兰官方旗舰店也在贾乃亮抖音号评论区留言：10月16日贾乃亮直播合作，所售的娇兰商品均由娇兰官方仓库直接发货，且抖音娇兰官方旗舰店为路威酩轩香水化妆品商贸(上海)有限公司合法合规的官方直营店铺，品质与售后均有品牌保障。收到消费者诉求后，我们随即与消费者进行沟通，诚邀消费者寄回商品以便品牌做进一步的专项调查，力求给消费者安心放心的购物体验。

近期，西安市公安局高新分局成功侦破一起制售假冒知名生物科技品牌 “可复美” 敷料案，抓获犯罪嫌疑人5名，查获假冒产品3万余件，涉案金额高达600余万元。

2025年1月初，消费者贾某通过微信渠道购买900盒“可复美”敷料，经品牌方专业鉴定后确认系假冒产品。1月7日，西安警方正式立案侦查，迅速组建专案组开展工作。经查，犯罪团伙涉嫌伪造产品包装、无证非法生产，再通过网络平台与私域渠道售卖，依托物流完成分销，形成了分工明确的全链条制假售假模式。目前，该案所有犯罪嫌疑人已全部到案并被移送审查起诉。

电商要闻

近期，多个电商平台相继公布了双十一战报。

天猫平台：双十一期间，近600个品牌成交额破亿，超3万个品牌增长翻倍，406个新品牌拿下趋势品类第一。

快消行业成交排行榜TOP5：珀莱雅、巴黎欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、修丽可；

美妆领域成交排行榜TOP5：珀莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、巴黎欧莱雅、修丽可；

个护领域成交排行榜TOP5：卡诗、潘婷、护舒宝、欧莱雅、海飞丝。

京东平台：双十一期间的成交额再创新高，下单用户数增长40%，订单量增长近60%。

抖音平台：10月9日至11月11日，平台上有6.7万个品牌销售额同比翻倍，销售额破亿元的单品数量同比增长129%，销售额破千万元的店铺直播间数同比增长53%。

快手平台：双十一期间， 大牌大补百万GMV单品数同比增长超77%，搜索GMV同比增长超33%， 成交额破千万的商家实现双位数增长。

小红书平台：双十一全平台成交额突破1000万的商家数量同比增长140%，成交额突破100万的商品数量同比增长145%。其中，买手的贡献在双11中表现明显，买手贡献成交额同比增长73%。

哔哩哔哩：大促期间，在B站投放带货广告的客户数同比增长109%，千元以上消费品GMV同比增长63%。

近日，拼多多调整部分类目参加百亿补贴活动的技术服务费费率，并于2025年11月18日正式生效。在美发护发/假发的一级类目下，拼多多则新增了护发、洗发水/洗发膏的二级类目，其百亿补贴技术服务费费率为1.9%，相比于此前3.4%的费率有所下降。

近日，深圳天猫校园科技有限公司正式成立，注册资本30万元人民币，该公司由天猫旗下杭州天猫校园技术服务有限公司全资持股。

据悉，深圳天猫校园科技有限公司的经营范围十分广泛，涵盖互联网销售、化妆品零售、计算机软硬件及辅助设备批发、新能源汽车整车销售、机械设备销售、化工产品销售、食用农产品批发、家具销售等多个板块，显示出天猫正探索线上线下融合场景下的综合零售与服务模式。

近日，快手发起了彩妆狂欢节IP活动。此次彩妆狂欢节活动中，设置了覆盖预热期、冲刺期、奖励期三大阶段的任务激励，提供丰富资源和流量扶持，为商家搭建“蓄水-爆发-收官”的活动经营链路。

在政策激励方面，彩妆狂欢节专属彩妆周宠粉政策提供了高额补贴返点激励，商家参与活动完成消耗及增量任务，即可获取返点和返货激励，助力商家经营降本增效，提升转化效率。

聚焦出海

11月19日，欧盟执行机构宣布将改革消费者保护规则，以应对SHEIN、Temu等电商平台的爆发式增长。欧盟委员会表示，将于明年提出一项针对操纵消费者行为的新法律草案。该法案旨在解决导致消费者在线时间和消费金额超出预期的商业行为，欧洲消费者权益联合组织BEUC称，提案将赋予消费者在线上、线下环境中更丰富的知情权与选择权。

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