要点速览
- 中检院发布《植物来源化妆品新原料命名技术指导原则 (征求意见稿)》；
- 国家药监局：37批次化妆品不符合规定；
- 中检院公开征集26年化妆品标准立项建议；
- 市监总局起草《广告引证内容执法指南（征求意见稿）》；
- CVC基金拟出售日本个人护理企业FineToday；
- 美妆科技公司Yuv完成1200万美元A轮融资；
- 珀莱雅入股北京桦冠生物；
- 韩国美妆企业Goodai获6亿美元融资；
- 法国护肤品牌Innerskin获1500万美元投资；
- 英国分销商Gerrard收购美甲品牌Jessica Cosmetics；
- 科丝美诗推出AI香气预测模型；
- 怪奇物语发型师Sarah Hindsgaul即将推出护发品牌；
- 彩妆品牌Polite Society进军护肤领域；
- 养乐多/益力多化妆品品牌宣布闭店；
- 多个品牌官宣代言人；
- 淘宝推出免费自动化营销产品「营销助手」；
- 淘宝天猫正式推出聚星计划；
- 小红书内测「小红圈」；
- Temu因涉嫌违反外国补贴条例遭欧盟突查；
- 俄罗斯或将立法禁止平台强制自提点独家合作；
- 京东将在明年推出欧洲线上零售业务Joybuy；
- 商务部：支持跨境电商、海外仓等新业态发展；
- 中国卖家即将可通过跨境电商平台ozon Global重售退货商品
行业动向
1、中检院发布《植物来源化妆品新原料命名技术指导原则 (征求意见稿)》
12月11日，中检院发布了《植物来源化妆品新原料命名技术指导原则（征求意见稿）》，公开征求意见至今年12月26日。
《征求意见稿》指出，该指导原则适用于植物来源化妆品新原料的原料中文名称的命名研究。关于相关基础信息研究，《征求意见稿》详细介绍了来源植物、使用部位、制备工艺、主要化学组成等方面的内容。
为提高新原料管理的精细化程度，《征求意见稿》还明确了组分提取物、纯化提取物的相关要求和命名规则，以区别于一般提取物。
2、国家药监局：37批次化妆品不符合规定
12月9日，国家药监局发布通告称，经浙江省食品药品检验研究院等单位检验，共有37批次化妆品不符合规定，涉及多款洗发水、染发产品。其中，不符合规定的项目包括检出产品标签未标示的染发剂、苯基甲基吡唑啉酮超标、菌落总数超标等。
12月12日，为加强化妆品标准制修订工作，贯彻落实《国家药监局关于深化化妆品监管改革促进产业高质量发展的意见》，中检院面向社会公开征集26年化妆品标准立项建议。据悉，相关建议应聚焦原料安全控制、安全与功效评价、新兴技术应用等领域，围绕禁限准用原料、原料标准、国际标准、检验方法、通用要求5个方向提出。
4、市监总局起草《广告引证内容执法指南（征求意见稿）》
12月12日，市监总局研究起草了《广告引证内容执法指南（征求意见稿）》， 公开征求意见截止日期为 2026年1月12日。
该《征求意见稿》对“广告引证内容”“引证广告”的概念、广告引证内容应当遵守的一般性原则和合规要求进行了细化；对群众反映集中的“销量第一、市场占有率第一”等广告宣传用语是否属于违法使用绝对化用语作出了回应；对引证广告中广告经营者的认定和法律责任进行了明确。
美妆财报
1、CVC基金拟出售日本个人护理企业FineToday
私募基金CVC近期正寻求出售其持有的日本个护企业FineToday Holdings。据悉，FineToday原为资生堂个护业务，旗下拥有丝蓓绮（Tsubaki）、珊珂（Senka）、吾诺（Uno）等知名美护品牌，于2021年被CVC收购。该公司原计划以约1690亿日元估值在东京上市，但多轮评估均低于CVC预期，IPO随即搁置。
2、欧莱雅集团增持丝塔芙母公司股份
12月8日，欧莱雅集团宣布，已完成对丝塔芙母公司——Galderma高德美额外10%股份的收购，持股比例增至20%。声明称此次增持旨在加强欧莱雅集团在皮肤科学美容领域的布局，并无意继续增持股份，同时承诺支持高德美现有管理团队及战略独立性。
高德美旗下拥有Cetaphil丝塔芙、注射美容品牌“童颜针”Sculptra及皮肤治疗产品Nemluvio等知名业务板块。交易完成后，将进一步深化双方在科研与市场方面的协同合作。另外，Galderma高德美董事会将考虑提名两名来自欧莱雅的非独立董事候选人。
3、美妆科技公司Yuv完成1200万美元A轮融资
近日，英国美妆科技公司Yuv完成了1200万美元A轮融资，由瑞典Nineyards Equity领投，用于英国市场增长及筹备进军美国。公开资料显示，该公司为沙龙及造型师开发了全球首款智能染发系统Yuv Lab，通过数字化平台提供精准配色，并以可重复填充的铝制卡槽替代一次性染发管，有效减少浪费。
4、珀莱雅入股北京桦冠生物
近日，珀莱雅入股了北京桦冠生物技术有限公司，具体投资比例未披露。公开资料显示，桦冠生物是一家基于合成生物学与绿色化学技术的上游制造商，已实现抗衰成分玻色因的规模化生产，并拥有自有原料品牌“妍如茵”等。此次投资是珀莱雅落实其“双十战略”、向上游核心原料端布局的关键举措，旨在绑定前沿研发能力、强化产品技术优势。
5、韩国美妆企业Goodai获6亿美元融资
近日，韩国美妆集团Goodai Global完成了8000亿韩元（约6亿美元）的融资，公司估值达4万亿韩元（约31亿美元），资金将主要用于收购韩国知名美妆品牌Skinfood及爽肤水品牌Round Lab的母公司Seorin，交易总金额约7500亿韩元。
Goodai Global自2019年起持续通过收购独立品牌进行扩张，其现有品牌组合包括Beauty of Joseon、TIRTIR等，业务主要覆盖加拿大、中国、印度尼西亚、菲律宾、泰国、美国。
6、法国护肤品牌Innerskin获1500万美元投资
法国护肤品牌Innerskin近日完成了1500万美元的A轮融资，由Iris Ventures领投，本轮融资将用于扩展欧洲诊所网络及推出新的面部与身体护肤系列。该品牌定位皮肤健康与个性化预防性治疗，主要采用“诊所+产品”的独特商业模式，目前在法国运营19家诊所。
7、英国分销商Gerrard收购美甲品牌Jessica Cosmetics
近日，英国美妆分销商Gerrard正式完成对专业美甲品牌Jessica Cosmetics的收购。据悉，Jessica Cosmetics创立于1978年，以“护理”导向的美甲系统而闻名，产品线涵盖天然指甲护理、超250种定制甲油及可卸凝胶甲油等。Gerrard此前已担任Jessica英国分销商长达35年，此次收购标志着这一长期合作伙伴关系正式过渡为所有权关系，旨在确保品牌的稳定延续与发展。
品牌动态
1、科丝美诗推出AI香气预测模型
近日，科丝美诗重磅推出了AI香气预测模型。据悉，研究团队针对超过8,600组分子与香气之间的关联数据进行训练，使AI能够解析“分子指纹”，令该模型实现仅凭分子结构即可提前判断原料气味特征。这一能力意味着品牌在企划与开发初期，即可更精准地设定香气方向，预判潜在异味风险，从而显著提升产品一致性、研发效率与上市成功率。
2、怪奇物语发型师Sarah Hindsgaul即将推出护发品牌
近日，Netflix剧集《怪奇物语》发型师Sarah Hindsgaul宣布将在明年1月12日推出个人护发品牌——Hindsgaul Hair，正式进军护发市场。首发系列包括头皮磨砂膏、发膜、慕斯和干发喷雾，定位高端市场，初期采用直面消费者模式，后期将拓展至专业沙龙和零售渠道。在调香方面，品牌特邀著名调香师Jérôme Epinette操刀。
3、彩妆品牌Polite Society进军护肤领域
近日，彩妆品牌Polite Society进军护肤领域，推出了一款面部喷雾产品——“法国玫瑰奶雾”。这款喷雾将于12月21日登陆品牌官网及Ulta Beauty，30毫升装售价23美元，50毫升装36美元。
据悉，该喷雾蕴含多重保湿活性成分，单次使用即可使肌肤呈现自然水光感。多次叠加则可以塑造有光泽的奶油肌效果。
4、养乐多/益力多化妆品品牌宣布闭店
12月10日，Yakult（养乐多/益力多）化妆品品牌在社交平台发布闭店公告称：即将在12月24日正式关闭跨境EC店铺。据悉，2020年7月21日，“Yakult海外旗舰店”正式入驻天猫国际。开业首日，其店铺销售额超过175万日元。
“Yakult海外旗舰店”目前仍正常营业中，店铺内的商品价格区间在198~3990元。店铺首页置顶了11月13日发布的《关店通知》，称“因店铺运营调整等原因，本店将于2025年12月24日正式暂停营业。”
5、多个品牌官宣代言人
LAN兰官宣精华油代言人田曦薇
电商要闻
1、淘宝推出免费自动化营销产品「营销助手」
12月9日，淘宝平台推出一款免费的自动化营销产品“营销助手”。该工具旨在降低操作门槛，帮助商家，特别是中小商家提升营销效率。商家在完成一键价格设置后，系统可自动配置优惠工具、实现精准人群转化，提高店铺曝光度和转化率，并自动报名超级88、双十二、年货节等官方活动。
2、淘宝天猫正式推出聚星计划
12月9日，淘宝天猫正式推出聚星计划，面向全网招募单品月成交额超10万元或店铺月成交GMV超100万元的成熟商家。该计划旨在通过流量扶持、经营激励与专属成长服务，帮助已具备爆款运营能力的商家突破增长瓶颈，实现从单款爆品向品牌化、规模化的发展跃升。
具体支持措施包括单日最高10万PV的流量奖励、最高250万元的广告补贴，以及平台小二一对一指导等专属服务。
3、小红书内测「小红圈」
12月10日，有消息称小红书近期正在内测“小红圈”功能。这是一个定位为兴趣社区的封闭式圈子。产品首批仅开放100个圈子，用户需满足实名认证与平台活跃度要求，圈子无法公开搜索加入，且必须通过圈主或成员分享的专属口令才能加入。
其形态类似于贴吧或豆瓣小组，为特定兴趣群体提供专属互动空间。该功能的上线对应小红书新slogan“你的生活兴趣社区”，对于美妆等垂直领域的创作者与爱好者而言，可能成为聚合深度用户、进行精细化内容运营的新工具。
聚焦出海
1、Temu因涉嫌违反外国补贴条例遭欧盟突查
欧盟委员会近期依据《外国补贴条例》（FSR）对拼多多旗下的跨境电商平台Temu实施了突击检查。值得注意的是，这次行动是欧盟第二次根据FSR对中企动用“黎明突袭”调查。
据悉，突击检查于12月10日左右进行，地点包括Temu位于爱尔兰都柏林的欧洲总部。欧盟委员会发言人证实，检查是“未经事先通知的现场检查”，检查内容聚焦于Temu是否获得中国政府补贴，从而在欧盟市场构成不公平竞争。
2、俄罗斯或将立法禁止平台强制自提点独家合作
俄罗斯近日计划通过立法限制电商平台对自提点所有者施加的不平等条件，并禁止强制自提点仅与单一品牌网站独家合作。这一举措源于俄工贸部在国家贸易体系发展路线图草案中提出的相关措施，当局认为该政策将有助于释放商业空间，并提升自提点的运营效率。然而，行业代表也指出，多品牌自提点的运营和管理协调将面临更大的挑战。
3、京东将在明年推出欧洲线上零售业务Joybuy
近日，京东国际欧洲线上零售集采中心总经理在智象BrandTech峰会上表示，京东自营零售业务Joybuy将于明年第一季度正式登陆欧洲。
Joybuy将以“极速配送”服务为核心，将京东在中国打造的用户心智搬至海外，支持最快当日达和次日达。目前，Joybuy已经在英国、荷兰、德国、法国、比利时和卢森堡启动试运营，采用京东在国内的全自营模式，并落地品牌旗舰店模式，为品牌提供专属品牌展示空间。
4、商务部：支持跨境电商、海外仓等新业态发展
12月11日，商务部新闻发言人在例行新闻发布会上表示，今年以来，面对复杂严峻的外部环境，中国外贸逆势而上，实现量稳质升。
下一步，商务部将会同各地方、各相关部门落实好各项稳外贸政策，积极推动市场多元化，加强对企业开拓市场的服务保障；拓展中间品贸易、绿色贸易，推动贸易创新发展；推进进出口平衡发展，持续打造“出口中国”品牌；提升贸易促进平台功能，支持跨境电商、海外仓等新业态新模式发展，促进外贸提质增效。
5、中国卖家即将可通过跨境电商平台Ozon Global重售退货商品
12月11日，俄罗斯领先的跨境电商平台Ozon Global于杭州成功举办第五届年度中国卖家峰会。会上，Ozon Global重磅发布了2026年面向中国卖家的重点合作战略，旨在全方位支持中国品牌在俄罗斯及独联体市场的可持续增长 。
本次大会公布了多项重要战略举措，其中一大创新在于，自2026年起，中国卖家能够通过Ozon在俄罗斯的仓库直接转售退货商品。同时，平台还宣布优化面向欧亚经济联盟（EAEU）国家的物流服务，并推出“Ozon联盟计划”，赋能品牌在俄罗斯两大头部社交媒体平台上高效推广。
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