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巨量引擎科技护肤白皮书2.0:洞察新风向,助力品牌长效发展 | 行业洞察

资讯1个月前更新 蛋挞
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巨量引擎科技护肤白皮书2.0:洞察新风向,助力品牌长效发展 | 行业洞察 巨量引擎科技护肤白皮书2.0:洞察新风向,助力品牌长效发展 | 行业洞察
「了不起的中国成分」致力于挖掘“中国成分”的产品核心优势,以此为基石,助力国货崛起及行业新增长。在今年推出的「了不起的中国成分-特别季」,更是加强渗透“科技护肤理念”,推动科技护肤领域的发展。
在化妆品行业日臻成熟、消费者认知不断提升的背景下,中国护肤市场正迎来一场前所未有的变革。消费者对美的追求不再满足于表面,当他们对护肤产品的需求从单一转向更加专业、个性化的解决方案时,我们不禁要问:究竟是何种力量在推动这场变革?
巨量引擎科技护肤白皮书2.0:洞察新风向,助力品牌长效发展 | 行业洞察
此次,「了不起的中国成分-特别季」活动中,巨量引擎联合基础颜究与OIB.CHINA,权威发布了《科技护肤在中国-2024巨量引擎科技护肤白皮书》(下文简称白皮书)。该白皮书基于对近3000名消费者的深入调查,精准洞察了他们的科技护肤认知和需求,同时结合全行业科技护肤领军品牌的实际案例,全面剖析了中国消费者在皮肤生理特征、文化背景及生活场景等多重因素影响下的科技护肤需求。更重要的是,白皮书首次系统总结并提出了中国科技护肤五维模型解决方案。 

01 科技护肤的定义及行业现状
在抖音这一蓬勃发展的全域兴趣电商平台上,中国科技护肤品牌正展现出巨大的市场潜力。白皮书基于美妆行业的整体状况和对用户需求的深入洞察,同时汇聚了浙江清华长三角研究院衰老科学创新研发中心、空军军医大学、暨南大学附属第一医院以及西北大学生物医药研究院的多位权威专家与教授的深度探讨,首次对“科技护肤”进行了明确定义。
科技护肤是基于科学原理,以技术手段针对性解决特定皮肤问题,从感知度、时间和成本等方面综合提高护肤效率,是新一代的皮肤护理观念。
白皮书数据显示,自2022年起,各大品牌纷纷加大科技护肤内容的投入,尤其在8至11月期间达到高峰。到了2023年,科技护肤的热度持续攀升,11月更是触及顶峰。经过深入的市场培育,科技护肤的理念已从品牌、意见领袖传播到广大消费者,引发了越来越多的关注和主动搜索。数据显示,消费者对科技护肤的关注度在2023年初显著增长,并在年底达到新的高度。
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图源《科技护肤在中国-2024巨量引擎科技护肤白皮书》

 

抖音美容护肤市场的品牌集中度也正逐渐上升。
从2022年至2023年,这一趋势愈发明显,头部品牌间的角逐变得更为激烈,竞争焦点已从单纯的营销力、产品力比拼,扩展到品牌综合实力与科技含量的较量。
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图源《科技护肤在中国-2024巨量引擎科技护肤白皮书》

 

值得注意的是,中国科技护肤品牌在这场竞争中逐步展现了自己的优势。特别是在抖音平台上,国货品牌展现出了惊人的适应力和增长潜力,不少国内品牌在与国际知名品牌的正面交锋中脱颖而出,很多国货品牌已成功跻身至与国际大牌同台竞技的行列。
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图源《科技护肤在中国-2024巨量引擎科技护肤白皮书》

 

据白皮书显示,2023年抖音美容护肤市场的前十强中,新生品牌占据四席,后起之秀更是表现亮眼。这一现象充分表明,在精准把握中国市场需求、深度融合本土文化及消费者日常生活情境的前提下,那些能够灵活施展抖音全域内容营销策略的科技护肤品牌,无疑将在未来继续展现出巨大的发展潜力。
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02消费者需求洞察
中国消费者对本土科技护肤品牌的信任度日益攀升,他们认为这些产品“更适合中国人肤质,更懂中国消费者需求”,这成为中国科技护肤的显著优势。基于此,国内护肤品牌应深入挖掘并满足消费者的生理、文化及生活场景需求,以推动创新。
如今,超过62%的消费者在化妆品选择上偏向国货,这一转变反映了全球化时代下消费者对国货的全面了解和自信心的增强。事实上,高达85%的消费者认可中国科技护肤产品。
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图源《科技护肤在中国-2024巨量引擎科技护肤白皮书》

 

另外,约八成消费者认识到中西方人的皮肤需求存在差异,因此更倾向于选择适合中国人肤质的产品。然而,消费者也期待品牌在“科研水平”和“科学验证”等方面继续强化,以确保产品的高质量和安全性。
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数据来源《科技护肤在中国-2024巨量引擎科技护肤白皮书》

 

在中国消费者信赖的科技护肤品功效中,“抗过敏”、“保湿”和“美白”功能受到高度信任。此外,透明质酸等中国优势科技护肤成分,以及植物提取技术、定制化生物分子生产技术等特色技术,也受到消费者的广泛认可和关注。
白皮书全面总结了基于中国消费者皮肤生理特征、文化背景以及多元化生活场景的科技护肤需求,并指出尽管中西消费者在护肤偏好与习惯上存在差异。
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03科技护肤解决方案
基于对中国消费者独特的科技护肤需求的洞察和对行业大量科技护肤品牌的深入研究,白皮书首次发布中国科技护肤五维模型解决方案,即“中国需求×现代科技×科学传播×高效营销×长效品牌”,通过五大维度实现品牌长效经营。
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图源《科技护肤在中国-2024巨量引擎科技护肤白皮书》

中国需求解决方案
用户是品牌发展的核心驱动力,科技护肤品牌越来越意识到,产品的出发点必须紧密围绕满足用户诉求,这是产品成为战略性商品不可或缺的基石。
现代科技解决方案
现代科技在护肤领域的应用日益广泛,创新成分成为推动行业发展的关键。新质生产力概念的兴起,促使化妆品产业拥抱科技创新,迈向高质量发展。
科学传播解决方案
品牌吸引消费者的关键在于科学营销下的内容沟通。解码科学,使内容易懂且满足用户需求。强化社交属性,贴近用户生活,促进内容传播。
高效营销解决方案
在抖音的全域兴趣电商模式下,消费者通过视频直播内容触发兴趣,进而引发主动搜索和购买行为。品牌需围绕用户路径,强化种草、投放、运营、直播能力,发挥营销工具优势,协同多场域运作,实现种-搜-收一站式闭环整合营销,提升营销效率。
长效品牌解决方案
品牌需构建“有用、有型、有感”的联想,塑造独特品牌认知。通过融入品类功能、文化元素及生活场景,激发用户持续购买行为,构建品牌知识图谱,实现长效品牌影响力。 

中国科技护肤五维模型解决方案为科技护肤品牌发展提供了范式。白皮书中以韩束、自然堂、谷雨、薇诺娜、珀莱雅、欧诗漫这些代表品牌为案例,分析了他们如何凭借对自身优势的深刻洞察,精准地将资源聚焦于五维模型中的优势领域,进一步放大了品牌禀赋,形成品牌独特的核心竞争力。
围绕科技护肤的全面落地,白皮书深度分析了行业现状,洞察了中国消费者的长期需求,并提出了中国科技护肤五维模型解决方案。该白皮书不仅为品牌提供了市场洞察和行业参考,明确了发展方向和策略,助力品牌精准把握市场需求,提升产品创新和竞争力;同时,也深入剖析了消费者需求,为品牌提供了用户洞察的窗口。
此外,白皮书还强调了科技护肤的重要性和价值,对提升产品质量、满足消费者需求、推动行业创新具有积极作用,有助于提升整个行业对科技护肤的认知和重视程度,推动行业的健康发展。
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此次白皮书的发布,得益于对用户需求的深入洞察,同时「了不起的中国成分-特别季」IP注入强大传播力与影响力。「了不起的中国成分」自推出以来便成为行业风向标,凝聚了亿万用户对国货美妆的深厚情感与高度期待。这一创新形式不仅极大地提升了白皮书的知名度和行业地位,也为参与的品牌带来了更多曝光机会和市场价值。
白皮书的推出不仅深入洞察了消费者的科技护肤需求,更为品牌方提供了有力的市场指导和策略建议,实现了品牌与效果的高度融合。未来,我们坚信在产业链多方的共同努力下,会有越来越多的中国好品牌继续以创新为驱动,结合现代科技与本土文化,推动行业持续突破与发展。

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