跳出「框架」：PMPM 用十个真实人生样本诠释品牌价值观

资讯2个月前发布蛋挞

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在消费主义与女性议题胶着共生的时代语境下，新锐护肤品牌 PMPM偏偏以一场名为「偏偏女孩在闪烁」的品牌叙事项目，温柔却有力地击碎被定义的世界。

在这些偏偏女孩的故事里：有对“社会时钟”的反抗、对“女性难以涉足科研极地”的认知的突破、对“传男不传女”陈规的挑战……这些不符合“传统主流”叙事的真实人生，勾勒出 PMPM 品牌一直在传递的“偏偏”精神到底是什么？

当女性营销沦为 “独立女性 = 职场西装 + 红酒杯” 的符号游戏，当容貌焦虑被包装成 “完美经济学” 的核心逻辑。一向以 “探索家” 印象出现的国货新锐品牌PMPM，却将镜头聚焦于那些在主流叙事边缘却无比闪耀的个体。这样“清流般”地表达，正在成为当下品牌传播的一个创新案例。

十期深度对话，十个「偏偏」样本，她们并非世俗意义上的主流模板，而是拒绝被规训的精神原型。在 PMPM 构建的叙事场域中，她们拒绝活成某个既定答案，而是成为答案本身的探索者。

「偏偏」二字的精妙，在于其双重语义的张力：既是对 “应该如此” 的温和反叛，亦是对 “本就该如此” 的笃定坚守。

在“应该如此”的世俗坐标系里，女性常被丈量于年龄、职业、地域的标尺之下 ——30 岁该成家、高学历该从事 “体面工作”、小地方女孩该安于现状。PMPM 选择的 “偏偏女孩” 们，却用行动改写这些刻板标尺：60 岁沪漂博主 yizhang一张偏要在退休后做沪漂、撸铁、演话剧、当自媒体博主，打破 “银发 = 安稳” 的年龄想象；名校建筑系转行的主厨崔迪偏要在男性主导的后厨闯出一片天地，解构 “高学历 = 白领职场” 的职业偏见。

这种 “温和反叛” 的智慧，在于摒弃剑拔弩张的姿态，转而以“选择的自由”展现“偏偏精神”的本质。“真正的女性解放不是对抗，而是让每一种选择都能被看见。”PMPM 的镜头捕捉的正是这些 “被看见” 的瞬间，不是对主流价值的否定，而是对 “多元存在” 的肯定，让 “偏偏” 成为刺破规训迷雾的一缕微光。

创始人闪烁的叙事里，她曾出生在大别山区的安徽省金寨县，那里是著名的革命老区、将军县，也曾是严重的贫困县。小时候，她自由探索，热爱故乡，9岁随父母搬家离开后，她一度因家乡面临的地域歧视而羞于向别人提起出身；随着内心力量更加丰盈，这根成长的刺慢慢消融。相信“只有自己可以定义自己”，相信“没有到不了的远方”。

「偏偏女孩在闪烁」一周年，恰好正是 PMPM 5周年之际。闪烁选择讲述自己的故事，回到了阔别已久的大别山区。故乡的山野还是那般自由，而金寨县在5年前已不再是贫困县，恰如她开始创业的时间。

这些“偏偏女孩”故事之所以引发如此多的观众共情，恰恰在于其“非常规性”——她们并非世俗意义上的“大女主”，也并不“完美”，但总能以内心的那微小而笃定的选择，践行着对“主流”的温和抵抗。PMPM 通过这样的内容策划，巧妙地通过一个又一个故事，勾勒出了具象的“偏偏精神”，而护肤品牌也不再局限于及时性的功效满足，而是成为陪伴人们成长过程中的“探索家”。

美妆行业许久没有这样清流般的叙事，没有渲染情绪焦虑，没有拉踩对比，PMPM 选择用真实的偏偏女孩的故事，巧妙地让观众在他人故事里看见自己的影子，唤醒用户”被看见”的深层共鸣，快速拉近品牌与用户的心理距离，使叙事内容转化为情感纽带。

同时，每一期的偏偏女孩故事们各有不同，多样化呈现对于“偏偏”精神的诠释。截至目前，「偏偏女孩在闪烁」视频曝光量达1000万，互动近80万，这种反效率逻辑的背后，是对“真实叙事正在变得稀缺”这一现实的精准洞察。

PMPM 的叙事战略始终根植于“探索家”品牌基因。「偏偏女孩在闪烁」并非单纯的内容创作，而是将探索精神转化为品牌表达，通过记录真实个体的生命探索，使“偏偏”精神能够具象化呈现并且一以贯之。

PMPM 的探索精神不止于品牌表达，而是持续向美妆行业科技深水区进发，用一次又一次的技术革命和创新，将“探索”从叙事理念延伸至实验室战场构建起“品牌价值+产品价值”的双轮驱动生态。

在2025全球化妆品创新大会（ICIC）上发布的独家成分宇宙玫瑰™，正是这一战略的里程碑——它以品牌核心使命“探索全球，带回肌肤能量”为原点，突破传统玫瑰成分局限。科研团队跨越法国格拉斯千叶玫瑰谷与中国云南墨红玫瑰田，通过复配组合，可以有效激活皮肤屏障修护黄金通路「PPAR」的RXRB基因，在RXRB这个基因上调高达4457%，有效证实了双玫瑰提取物的协同增效作用。目前宇宙玫瑰™这一独家成分，已被 PMPM 落地到了宇宙玫瑰系列家族产品。

品牌叙事中的“偏偏女孩”在镜头里践行探索勇气，科研创新的“宇宙玫瑰™突破修护力天花板，PMPM 的偏偏宇宙就此成型——以人的故事传递情感温度，以产品的突破夯实专业厚度，最终在用户心智中构建起“情感认同 – 专业信任 – 消费转化”的完整闭环。

PMPM 证明了真正的女性营销从不在镜头前表演觉醒，而在实验室的显微镜下、在未经修饰的真实故事里、在五年如一日的探索基因中。

反标准化叙事：

PMPM 以真实个体为棱镜，折射出「偏偏」的千万种形态——拒绝定义，拒绝套路。每个故事都是对“标准化女性形象”的无声解构，真正的共鸣源于具体的人，而非符号化的人设。

品牌精神一以贯之：

长效品牌资产并非来自流量轰炸，而是持续培育用户对品牌性格的认知。当探索家形象通过人文纪录、科研突破等多元触点持续呈现，消费者记住的不只是产品，更是一个有生命力的价值观载体。

不止于品牌叙事，探索精神引领科研创新：

价值观与产品力从不是割裂的营销话术。从“偏偏女孩”的精神图景到宇宙玫瑰™的技术革命，“探索”基因同时驱动着情感共鸣与科技创新，让品牌在用户心智中同时具备精神引力与消费说服力。

在这个被刻板印象定义、被标签规训的时代，PMPM 从未试图定义什么是「偏偏」，而是用五年时间证明，当品牌成为价值观的坚定践行者，用户自会赋予它丰富的注解。「偏偏女孩在闪烁」不在于塑造多少个光鲜的女性榜样，而在于告诉每个个体：你不必成为任何人期待的样子，只需成为你自己。这种叙事的温度与力量，正在让 PMPM 从一个美妆品牌，进化为一代人的精神坐标。正如品牌 slogan 所言：“去往世界，探索世界”—— PMPM 的探索之旅，才刚刚开始。

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